Цели создаются в GA. В GTM нет целей
с сегментами еще и проблем с семплированием огребете. Эксель здесь - лучшее решение
Цель у вас одна - достижение /order/step5/
Для того чтобы увидеть число достижений цели по интересующим источникам нужно просто открыть отчет "источники трафика" - "источник/канал"
Прикрепите скрины всех тегов что делали,там и видно будет
в аналитиксе конверсия будет отнесена к рекламе. в метрике в зависимости от используемой модели атрибуции:
-по последнему клику - прямой трафик
-по последнему непрямому - у рекламе
такие данные смотрим статистику за квартал - 90% прямые заходы говорят о том что скорее всего имеются ошибки с внедрением, настройкой - например при заходе на сайт происходит редирект и источник теряется.
Если это не так и действительно 90% идут прямым трафиком, то параллельная аналитика это подтвердит.
Далее, у вас есть цель Как отследить-то откуда они пришли? Поиск, директ??
Цель может быть достигнута разными инструментами - Google Analytics для этой задачи подходит куда лучше, нежели метрика, которая не имеет аналогичных инструментов.
потому что тупо кусок текста вставлен в шаблон и все.
Посмотрите остальные показатели этих посещений - город, браузер, ос и т.д Если ли у них что-то общее?
настройте междоменное отслеживание
Имейте ввиду что передавать ip - чревато баном аккаунта. Смотрите правила https://support.google.com/analytics/answer/6004245?hl=ru
Кроме того в Google Analytics для передачи внутренних заказов можно воспользоваться Measurement Protocol https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/protocol/v1/
