Попробую. Не столько нюансы, сколько технику. Просто по логике: сначала - стратегия, потом - тактика, и в конце - техника проведения.
Техника (примеры "конкурсмэйкинга")
Итак, со стратегией и тактикой определились, теперь - собственно о том, что делать и над чем думать.
В предыдущих постах я предложил отталкиваться от фотоконкурса (угадывание и отвечание на основе фотографий каких-либо объектов, близких к тематике вашего сайта) - примем, что мы делаем фотоконкурс. Предположим, что у вас - портал по недвижимости.
Материал.
Фотографируем сами или тырим из сети. Ну, тут, собственно, объяснять ничего не надо. Если вы (и ваши потенциальные рекламодатели) живете в Санкт-Петербурге, Москве и прочих городах, где есть что фотографировать - смело берите мыльницу, отправляйтесь в исторический центр и щелкайте широкоизвестные архитектурные достопримечательности под необычными ракурсами - так, чтобы трудно было узнать - в этом основной цимус конкурса. СлабО сфотографировать Исаакиевский собор или Спасскую башню так, чтобы их было почти невозможно узнать? А вот постарайтесь.
Хуже, если ваш сайт называется "Недвижимость всея Руси", а живете вы в Верхней Тотьме. И достопримечательностей полторы штуки, и рекламодателей - 3 местных маклера, да и иногородние юзера точно не узнают, как выглядит нижнетотьминская городская ратуша, даже если ее сфотографировать без подковырок.
Выход: берете в инете фотки известных всему миру Колизея и прочих Соборов Василия Блаженного и из них формируете конкурс. Уверяю: неответивших будет больше, чем ответивших...
Выкладывание конкурса на сайт.
Ну, от технических подробностей - увольте. Ибо не программер.
Важно: страница сайта должна иметь вид не www.konkurs.site.ru, а www.site.ru/konkurs. Во-первых - для чего вам лишний домен? Во-вторых - траф, идущий на страницу конкурса (при грамотной реализации тактики и стратегии; см. выше) может в полтора-два раза превысить траф, идущий на сайт в целом - и большАя часть рекламодателей не особо врубается в эти вещи. Понимаете о чем я? ;) Т.е., если раньше перед рекламодателем вы козыряли: "Посещаемость нашего портала - до 2000 хостов в сутки", то теперь циферку смело сможете увеличить до 4000 тысяч.
Важно: под каждой фоткой должно быть поле для ответа на вопрос-фотографию.
Важно: фотки лучше выкладывать по 10 штук на страницу - так удобнее пользователю. Желательно чтобы не было опции "просмотреть все фотки" - потенциальный отгадыватель может не поверить в свои силы, увидев такую кучу и не пойти отвечать на вопросы. Вам это невыгодно.
Важно: фотки (допустим, их всего 50 штук, по 10 на пяти страницах) имеет смысл выкладывать от простого к сложному. Т.е., на первой странице - совсем простые "угадывалки", на второй - сложнее, и так далее.
Важно: на самом видном месте первого скролла морды сайта (в правом верхнем углу или в центре) должен быть размещен баннер конкурса. Минимальный, на мой взгляд, размер - 120х120. Думаю, имеет смысл провесить этот баннер на максимально возможное число страниц.
Важно: на форуме сайта заводим отдельную ветку "Конкурс: мнения, высказывания, результаты", или что-то в этом роде. Именно в этой ветке соберутся и будут буйствовать персонажи, о которых писалось чуть выше, в первом-втором посте.
Заметьте: все эти действия мы совершали ДО официального объявления о конкурсе. Вот он уже подготовлен, полностью выложен на сайт, в условия четко проговорены призы, народ начинает потихоньку активничать, но так, по-малу, 10 человек в день. И чего-то мучительно не хватает...
правильно - не хватает логотипа ген. инфспосора и логтипа собственно спонсора (денежного спонсора), если вы его решили брать.
Идем к ген. инфспосору.
Мы его уже выбрали; не он - нас, а мы - его. Это правильно. Идти к нему ДО ТОГО КАК конкурс можно посмотреть и пощупать - бессмысленно; именно поэтому мы идем к нему, когда уже все можно увидеть. Имеет смысл идти непосредственно к издателю - он сам вас направит к начальнику пиар-службы, с которым вы будете все время проведения конкурса тереть разнообразные терки. Но лучше - изначально к Шефу; набраться наглости и пойти. (Если вы решили выбрать в качестве генспосора "Известия" или 'Коммерсант" - у вас врядли получится пройти к шефу, а вот, скажем, региональное представительство того же Коммерсанта или Известий - где-нибудь в Н.Н. или Ёбурге - это уже вполне возможно).
Четко излагаем все ИХ преимущества, напираем на мегапортальность своего мегапортала и т.д. Минут 10 говорим; остальная инфа - для ушей пиарщика. Не напрягайте главного.
Согласием заручились; идем к генспонсору (денежному).
Идем к генспосору.
К нему надо идти ПОСЛЕ того как заручились согласием главного СМИ-брэнда. Ваш потенциальный деньгодатель (а выбрали вы его явно не из самых бедных и маленьких контор своего городка) не только хорошо знает это издание, но и хорошо знает самого издателя, у них там вась-вась, тотальные скидки и обоюдоострая любовь, так что ваше "я сегодня заручился окончательной поддержкой у Ивана Мордехаевича" будет воспринято очень положительно.
ну и, естественно, идти надо к самому вашему любимому рекламодателю - к тому, кто вас знает. НЕ СОВЕТУЮ о генспонсорстве общаться с той самой Еленой Петровной, которая вам раз в месяц платит за рекламу - она дней десять будет переправлять вас к своему начальнику, к начальнику начальника и т.д. Идите к главному.
Много не требуйте.
Скажите: конкурс требует денег, и мне их надо немного - тысяч пять. В итоге вас сторгуют до трех - и это уже хорошо. Если будут торговаться уж очень шибко скажите примерно следующее: "Вы, Петр Соломоныч, можете стать не ген. спосором, а, скажем, спонсором церемонии награждения, и это от Вас потребует не пяти тысяч, а двух тысяч на фуршет и тысячи - на подарки, но тогда, поскольку конкурс - штука чертовски затратная, я обращусь и Михаилу Петровичу из "ХХХХХ" с предложением генспонсорства - увы! - я просто вынужден..." (При этом надо иметь жалостливый вид).
В общем, если вы заручились согласием на генспонсорство - хорошо, если вас везде послали - не стоит и времени много тратить, конкурс вы так или иначе отобьете на адмедии и директе.
Заметьте - все вышеописанные действия происходили ДО широкой рекламы конкурса. Переходим к ней. Подразделим ее на две составляющие: на рекламу для профи вашей ниши (т.е. на рекламу в среде ваших потенциальных рекламодателей) и рекламу, направленную на привлечение всех остальных - на новых и имеющихся юзеров вашего сайта.
Безнадежно, такие не стреляются...
Тема актальна; готов размещать.
Вэлкам в личку, асю или на info sobaka gln.ru
Я не стану отвечать на глупость грубостью; упомяну лишь, что окончил университет, и спрошу еще раз: какие ссылки ты не можешь сюда вставить? Готов попробовать помочь.
miltorg, то что ты писатель - это понятно, скоро получишь медаль, но скажи - сео как метод развода лохов сенегальских - каким боком к вышеприведенному творчеству относится?
И какие ссылки у тебя не проходят и куда: объясни, плз., спокойно и грамотно: попробуем подсказать причину.
юни, завтречка, ага? Упарилсо...
Не анрил, кстати, вполне рил.
Только это будет простыня поболе сегодняшней, на 10000 знаков тексту ;).
rmikel, может я и не прав, но мое скромное мнение таково: если напрягся с пиаром, инфспонсорами, если задолбил всех рассылкой, если обзвонил всех известных и неизвестных тебе потенциальных клиентов - можно чуть ли не нулевый сайт использовать.
Это теоретически; сам я прикручивал конкурс к достаточно известному (но в узких кругах) сайтегу.
