В ноябре - декабре крупняки начинают сливать свои бюджеты, которые не успели потратить. Аукцион взлетает. Скорее всего просели по позиции.
Эти данные отображают общую картину, в разное время аукционы отличаются. По этим ключам показываются конкуренты. Копните шире, подумайте для чего нужен кран борт. Посмотрите такие ключи как "перевезти арматуру", "перевезти клетку кирпича" (первое что пришло в голову).
Ну конечно это цифры обобщенные. Опять таки, не у всех ключей частотность как у этого, и экономия, скорее всего, была бы ниже. Будет доступ к тестировщику от яндекса, обязательно протестирую и вернусь в эту ветку. Просто самому интересно.
Ну это по 1 ключу, если бы я показывал только второе объявление я бы сэкономил 223,3 рубля, у этого клиента ключей около 2000 тысяч, 446 600 за год можно сэкономить, собственно второй вариант объявления я беру за основу на все последующие кампании. Ели заморочиться, можно протестировать больше вариантов объявлений и добиться большего результата.
Вы какую обычно используете для удержания стоимости клика?
Вы не правильно сравниваете. Создайте новую группу объявлений с ключем "грузоперевозки киров" и объявление с первым заголовком "грузоперевозки киров" (без кран-борта) сравните с предыдущим и увидите разницу.---------- Добавлено 04.12.2019 в 13:35 ----------Лишние слова в первом заголовке так же добавляют цену клику---------- Добавлено 04.12.2019 в 13:37 ----------Важно что бы ключи были кросс-минусованы---------- Добавлено 04.12.2019 в 13:41 ----------Получается я вижу по скрину что вы переплачиваете за клики по запросу "Грузоперевозки Киров"
Перед вами статистика за год, даты на скрине видны. Единственное второе объявление я добавил на пару месяцев позже. В любом случае даже 3 процента уже неплохо. + ко всему если бы объявление показывалось на тех же позициях что и первое, то цена клика была бы еще ниже. Но это все вилами по воде, а/б тесты нужно проводить через специальные сервисы, у гугла такой есть давно, яндекс выкатил свой, но его еще нет в общем доступе. Вот там можно будет более менее точно увидеть разницу.
Ради вас залез в своего клиента. Вот примитивный пример а/б теста. Повесил на 1 ключ 2 объявления с одинаковыми первыми заголовками, но разными вторыми заголовками и описаниями. Как видно второе объявление оказалось более удачным, показывалось выше, но имело цену клика ниже. Но я повторю это примитивный а/б тест. И даже эти данные не будут достоверны.
Суть в том что если вы показываетесь по ключу "Купить зеленый автомобиль" на объявления с 1 заголовком "Купить автомобиль" у вас цена клика будет, допустим 15 рублей. А если вы покажитесь по этому же запросу на объявление с первым заголовком "Купить зеленый автомобиль" цена клика будет 12 рублей из-за большей релевантности запросу. Ну это если совсем просто объяснять.
Вы меня вообще не слышите. Куча факторов которые влияют на стоимость клика. Как вы можете делать выводы по общей статистике по 1 показателю CTR? Аукцион меняется каждую секунду. Не забывайте про поведенческий таргетинг, цена клика в РСЯ даже на 1 площадке будет зависеть не только от конкурентов, но и от пользователей которые заходят на площадку.
Вывод - есть куча факторов которые влияют на стоимость клика в RTB аукционе, вы берете статистику, выдергиваете 1 фактор (CTR) и делаете вывод. Это не логично и неправильно.
