Проверьте в параметрах РК - управление показами - корректировки ставок. Возможно где-то установлено увеличение в зависимости от мобильности, пола, возраста, видео-дополнений. Корректировки ставок возможны также на отдельную группу объявлений.
Может влиять также способ задания ставок: индивидуальный на каждую фразу, или на все сразу по принципу охвата 100% аудитории.
