Лично я смотрю на 3 критерия:
1. Читабельность
Текст должен легко читаться. Использовать разные приемы для удобства чтения, типа инфоблоков, списков, якорей для перехода к нужной части и т.д. и т.п.
2. Информативность
Текст должен полностью удовлетворять потребность читателя. Лучше чтобы эксперт писал статью, т.к. с каждым годом ПС и читатели становятся более требовательными.
3. Технические характеристики
До сих пор есть люди, которые тех. характеристики ставят на первое место при написании статьи. Лично я обращаю на это внимание, но в самую последнюю очередь. Проверяю на адвего и текст.ру. Если текст явно переспамлен, то оптимизирую его.
