Оптимизацию РК проводить необходимо ежедневно, систематически. Этим Вы во-первых сможете контролировать стоимость конверсий и, соответственно, либо увеличивать поток клиентов, или экономить бюджет - в зависимости от задач и возможностей. Далее, корректировать ключи, эффективность групп объявлений и т.д. Регулировать площадки, регионы... Но то, что всё будет под контролем даст возможность ощущать свою активную позицию! Я/Директом занимаюсь достаточно уже. Никогда не было "неожиданностей", если "рука на пульсе".
