Тут вот в чём дело. Если ставки рекламодателей вот такие:
1.00 - рекл1
0.80 - рекл2 (в черном списке)
0.50 - рекл3 (в черном списке)
0.15 - рекл4
Без аукциона второй цены, траф выкупится с сайта за 1 рубль. А так, выкупиться за 16 копеек. Причём, после того, как рекл1 получит 500 дешёвых нецелевых кликов и тоже занесёт сайт в черный список, траф будет выкупаться по минималке. Без аукциона второй цены, реклу пришлось бы проплатить 500 рублей за 500 кликов, чтоб убедиться в плохом конверте с сайта и внести в чёрный список, а теперь нужно только 80 рублей. Теперь чёрный список набирается очень быстро и дёшего.
Рекламу с контентом смешивают везде, и в тизерках, и в рекламе гугла и яндекса. И реклы делают тизеры похожие на контент. Но, есть тонкая грань, между высоким/низким CTR(блока тизеров, самого тизера), и высоким/низким конвертом (по этому блоку, тизеру)
Понятное дело, это не касается тизеров, ведущих на мобильные подписки.
Пример купленых кликов из одной кампании с одиннаковыми настройками.
Так что, владельцы сайтов, думайте, стоит ли вводить посетителей в заблуждение и смешивать рекламу с контентом настолько, чтоб рекламодателям шли нецелевые клики. Цена таких кликов теперь близка к реальной, т.е. нулевой.
Кроме цены за клик, следите ещё за качеством трафа. А то, сначала применяете всякие хитрости, а потом удивляетесь, падению цены выкупа.
Вот, примеры того, что используют для десктоп трафа:
- Слишком сильная маскировка тизеров под контент сайта
- Блок "Лучшие видео", в котором тизеры
- Текст тизеров цветом фона
- При наведении на тизер, увеличение его на пол экрана
По итогу, через 500-1000 кликов, из-за отсутствия конверта, такой сайт заносится в блеклист, и больше не тестируется никогда, ни для каких тизеров, и ни для каких стран.
Вы же не думаете, что рекламодатели будут платить много за случайные нецелевые клики? Косанёте максимум по 500 рублей с каждого рекламодателя, и будете довольствоваться залётными рекламодателями с тизерами с минимальным ctr, минимальной ценой клика и минимальным бюджетом.
С аукционом второй цены, рекламодателям стало легче работать. На плохих сайтах(плохих для рекламодателя, т.к. оттуда идут нецелевые клики) даже при тесте, стоимость клика низкая, т.к. этот сайт уже у всех в блеклистах, и выкуп получается по минималке, даже если ставишь цену 5 рублей. А на хороших сайтах, цена взлетела в разы.
