Подозреваю, что в накрутке витальных запросов. В Яндексе кстати под фильтром каким-то.
В том то и дело, что по самым жирным запросам "промокод интернет-магазин" в Гугле он в топе.
Хотя текстов практически нет, только SEO-текст и на сайте на мой взгляд жутчайшая переоптимизация.
