профан полный,
да вы что???
а если вам закажут овальную дверь?
да ещё и с окошечком для кошки внизу и обязательно по центру...
и ещё что бы на двери перламутром мозаика была, которая изображает переход Суворова через Альпы?
да ещё из из цельной доски скажем гренадила...
т.е. вы спокойно пойдёте, изготовите дверь, соорудите там мозайку, придёте и установите?
и ни копейки предоплаты на материалы не возьмёте?
и ни в чём не засомневаетесь?
а потом когда вы всё купите, изготовите, вложите душу в это нестандартное изделие... мало того, привезёте дверь на место установки... :)
заказчик вам скажет: что то Суворов сам на себя не похож, окошечко для кошки не точно по центру, да и вообще овальность двери не такая как мне нравится :)
и типа, а давай устанавливать не будем? и сойдёмся на том, у меня нет двери - я тебе ни чего и не плачу...
вы как отнесётесь к такому варианту? нормально отнесётесь?
или может быть в следующиу раз, когда вам закажут примерно похожую дверь, только с гравюрой Бородинского сражения, вы попросите предоплату?
ваша наивность именно в том, что вы пытаетесь ПОНЯТЬ... а вам твердят, что это невозможно пока вы не попробуете рекламную кампанию в деле :)
возьмите две крестовых отвёртки и попробуйте ПОНЯТЬ (не используя их) а какая из них лучше и дольше прослужит?
возможно, та которая красивая и такая вся с интересной ручкой будет из такой стали, что хватит её на 20-25 саморезов?
а, та, которая невзрачная и с мелкими царапинами будет служить вам 30 лет, поскольку её дядя Вася сделал из стали которую используют при изготовлении скажем ядерных реакторов?
или может всё наоборот :) первая будет вам в самый раз, а вторую выкинете сразу? :)
ответ один - пока не попробуете - не узнаете :)
вы не путайте хрен с морковкой :)
вот считайте, что сейчас для директолога - вы дверь ещё не установили, а уже возмущаетесь, что петли болтаются :)
IPXI,
блин...
последний продали на днях... :)
конкурировать надо не замалчиванием информации о конкурентах, а качеством и ценой предлагаемых продуктов... тогда и вопросов к метрике или аналитиксу не возникнет...
5. При тотальном изменении эффективности по товару или достаточно большой группе ключей в худшую сторону.
- ставки и позиции размещения анализирую в последнюю очередь
из опыта - анализировать надо не рекламную стратегию, а сам бизнес или товар... на такие изменения чаще всего влияют изменение цен конкурентами или появление нового товара, т.е. моё предложение становится не конкурентным на рынке.
- если принимается решение избавится от товарных остатков на складе по товару, то эффективностью можно пожертвовать до известных пределов
лишь бы быстрее всё распродать и получить деньги
6. Автоматические стратегии.
- я перепробовал практически все стратегии, и среднюю цену клика, и рентабельность инвестиций, и среднюю цену конверсии - все они давали худший результат чем ручное управление ставками.
Единственный инструмент который у меня нормально работает - он из гуглы - галочка "оптимизатор цены за конверсию"... конкретно с его работой я не разбирался, мне не настолько это интересно, но он реально работает и даёт результат.
- отдельно остановлюсь на ограничителях бюджета. Наверное кто крутит имиджевую рекламу тому наверное этот инструмент пригодится. Я же использую ограничение бюджета на кампанию только на первых днях теста, как стоп-лосс на фондовом рынке, что бы не слить много денег когда не знаешь что ожидать от кампании.
А вопросы типа "как тратить на рекламу не более 1000 рублей в день?" - меня ставят в тупик... ну не понимает мой мозг, как??? если у меня прут заказы по нужной мне цене, а я вдруг возьму и остановлю рекламу, поскольку потрачена 1000 руб - и больше зарабатывать я не собираюсь :) Я лучше буду изыскивать деньги, что бы зарабатывать больше, чем искать способ вовремя или не вовремя остановить кампанию
а если заказы идут по завышенной цене, то не рекламу ограничивать надо, а что то менять в бизнесе, и уж ни как не ставки или бюджеты.
7. Написание объявлений.
Я не нашёл способа автоматического написания хороших объявлений.
Конечно же я использую макросы в экселе для автоматического получения заголовков и текстов объявлений, но потом 90% я правлю руками.
Нужно для полной ясности остановиться на стратегии написания объявлений. Я группирую ключи в группы, но делаю это достаточно осторожно
может быть мой подход не самый быстрый, но мне он даёт уверенность в правильности проделанной работы, ведь для себя делаю, а не для "дяди" :)
- собираю ключи и пишу для них заголовки по принципу 1 ключ - 1 заголовок
- пишу в полученном массиве тексты по принципу 1 ключ - 1 заголовок - 1 текст
- сортирую в экселе массив по столбцу "заголовок" и разбиваю ключи (а соответственно и объявления) на группы где заголовки полностью совпадают
- дальше сортирую полученные группы по столбцу "текст" - и вот когда у меня получаются полные совпадения заголовка и текста, тогда отношу ключи в одну группу и использую для них уже имеющееся объявление
- остальные ключи использую по принципу 1 ключ - 1 объявление.
Долго, нудно, трудозатратно... но я ни куда не спешу :) главное что бы эффект был
На практике, когда "пристреляешься" и отсортируешь исходные ключи в алфавитном порядке, очень часто сразу видно какие ключи пойдут в одну группу.
Я отрицательно отношусь к А\Б тесту объявлений на поиске (не в рся). Объясню почему
- изначально заголовок пишется таким, что написать более релевантный и одинаковый по смыслу практически невозможно (бывают исключения, но очень редко)
- остаётся тестить только текст объявления с неизменным заголовком, но в 95% текст объявления несёт в себе основное утп и ограничение по времени предложения, и таким образом получается что тестим мы не объявления, а различные утп!
- утп для меня легче тестировать заменой текста объявления и сравнением интервалов времени когда крутились разные объявления.
Все фишки, такие как быстрые ссылки, фавиконка, уточнения, дополнения и если что ещё придумают - используются безоговорочно. Принцип прост - чем больше объявление занимает на странице площадь тем лучше.
8. Понимание своего конкурентного преимущества или почему продаётся.
Для своей тематики я вывел несколько правил (во многих тематиках они похожи), которые на первый взгляд не имеют отношения к ставкам, НО почему то многие, если не продаётся, начинают "накручивать" ставки в разные стороны, а уж потом только "зрить в корень" :)
- придерживаюсь мнения, что подтверждается многими исследованиями, 3 основных фактора почему люди покупают в онлайне:
1. цена ниже чем в других местах - влияние 80%
2. в других местах данный продукт купить невозможно - влияние 15%
3. удобство доставки или получения продукта - влияние 5%
Это я всё к тому, что если вы пытаетесь продавать товар в 3 раза дороже (утрировано) чем конкуренты на той же странице поиска и не предлагаете дополнительно значительного утп, то не надо сетовать на высокие ставки в директе... меняйте что то в бизнесе или договоритесь со своей жадностью :).
Из опыта, снижение цены часто приводит к значительному снижению стоимости лида при неизменных ставках. Конкуренты, все поголовно, в минус работать не будут.
9. Я ни когда в жизни не пользовался прогнозатором. Если он выдаёт прогноз с точностью плюс-минус 100%, то нафига тратить на него время?
Самый лучший метод - не ленитесь, создайте тестовую рекламную кампанию... закинте туда денег сколько не жалко, получите более или менее реальные данные по ставкам, приблизительным кликами и т.д.
Если вам жалко 500-1000 рублей на тест, то не надо тратить время, идите раздавать листовки - заработаете больше.
Я написал только то, что делаю сам. Мои рассуждения и действия могут быть неправильными. Я спокойно воспринимаю критику. Я приветствую обоснованную критику и полезные советы, поскольку они помогают мне изменяться в сторону более эффективного ведения бизнеса.
Klicker,
личный менеджер есть?
попытайтесь объяснить ситуацию в яндексе что бы за вами закрепили манагера...
была похожая ситуация с игрушками
отправлял на модерацию в рабочее время и параллельно письмо менеджеру с номерами кампаний и просьбой присмотреть за модерацией... :)
через час - два кампания модерацию проходила
Astrol,
на страничке аккаунта - платежи и документы
там должно быть всё что вас интересует
clock,
они там что то тестируют с автоматической модерацией
у них да же уведомления о прохождении модерации сменились
через якоря... легко проходит
пример:
http://xxxxxxxxx.ru/?ch=gl&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=xxxxx_google&utm_content={creative}&utm_term={keyword}&position={position_type}/?ch=gl#block-new76---------- Добавлено 18.11.2016 в 15:37 ----------вообщем то всё можно упростить :)
до
http://xxxxxxxxx.ru/?ch=gl#block-new76
остальное к теме вопроса не относится :)
по другому у меня не хочет :)
