Проверь по вордстату общие ключи (например у тематики туров в Финляндию количество запросов упала раза в полтора-два, по сравнению с прошлым годом).
Так же мог траффик приходить с тех ключей которые не отсматриваются, сравни данные по запросам в Яндекс Метрике или Гугл Аналитике.
