ну достижений цели больше обычно, потому что один и тот же юзер может достигнуть цель неоднократно (2 раза заполнить форму например)
PS:директ таких учитывает как 1, а метрика как отдельное достижение цели
да, верно.
Вам бы курс до директу хороший изучить, или нанять спеца. а в идеале бы и то и другое..
Вариантов много может быть
цели в метрике проставьте так, чтобы увидеть сколько человек отваливается в процессе оформления заказа. Если существенно, то отсюда будет два решения: переработать процесс оформления заказа, упростив его. + Запустить ретаргетинг.
саму рекламную кампанию просмотреть и проверить ее на наличие ошибок и мусорных показов. Часто рекламодатели платят кучу денег за мусорные показы: как напрямую (когда люди тупо кликают на все ссылки подряд, такие переходы в системах аналитики видны хорошо), так и косвенно, это когда низкий ctr и слабый рейтинг (карма) домена
Сравнивать нужно не CTR, зачем он вам? Вам же не CTR нужен, верно? Сравнивайте то, что вам в действительности нужно. Продажи =) Вот их и сравнивайте
ну, как-то так, да
доп. релевантные фразы можно брать только если нужна реклама какого-нибудь инфо-портала за копейки.
Покачто, из моей практики, на серьезную рекламу коммерческой тематики они не годятся.
разные кампании, с группами объявлений не геморройно, с ними вообще толком не сделать а/б тест.
на ваш вопрос ответить сможете только вы.
Число показов резко возрасло->Число кликов резко возрасло->число конверсий возрасло : это не скликивание
Число показов резко возрасло->Число кликов резко возрасло->число конверсий осталось на прежнем уровне : это возможно скликивание
хотя у яши хорошие алгоритмы защиты от недобросовестных кликов.
PS: пока медленно писал пост подсказали правильно
По всякому. Зависит от компании. Я вот провел уже сотни бесплатных аудитов по директу, видел разные рк, в т.ч. и настроенные агентствами. Например я могу в негативном ключе выделить некоторые (сначала написал наименование. Потом стер. Фиг с ними, пусть останется в тайне фейл. С кем не бывает). Я видел их рекламную кампанию, она даже настроена очень небрежно, на уровне школьника, который посмотрел пару уроков на ютубе, а не на уровне крупного агентсва по контексту. Мусорные показы не вычещены практически, элементарно вордстат не удосужились изучить добросовестно.
Клиент занимается бурением скважин на воду, так показы объявления шли, к примеру, по запросу <бурение нефтяных скважин>, причем даже переходы были по таким запросам, ну и прочего мусора полно. То есть, наряду со слабой рекламной кампанией, которая убивает рейтинг домена, клиент получил еще и слив бюджета на клики от тех, кто точно не собирался платить деньги за его услугу. Я там даже по результатам метрики примерно прикинул на сколько денег ежемесячно его кидало агентство такого рода настройкой, немало получалось, цифру уже не помню. Клиент был очень недоволен этим агентством, но, начав с ними работать, уже сложно от них уйти. Там свои нюансы.
Еще бы, ведь ребята работают за процент от бюджета. Чем больше денег сольет клиент - тем больше заработает агентство. Это, наверное, очень богатое агентство.
Эта инфа не касается работы всех агентств. Я видел и качественные работы, но это крупицы. Но в целом схема ясна - за что платите, то и получаете. Если хотите качественную аналитику чужими руками, то вам придется платить за качественную аналитику специалисту.
Как работать с агентствами и директологами и не быть обманутым.
Лично я считаю, что есть один способ. Он актуален только для серьезных бизнесменов, которые ценят свое время. Способ этот заключается в том, чтобы повысить свою экспертность в вопросе до достаточного уровня, чтобы уметь разговаривать с профессионалом на равных. Уметь ставить задачу, контролировать качество и спрашивать за касяки. Если вы будете в теме по Директу - это не означает, что вам нужно делать все своими руками. Директ это много монотонной и рутинной работы, вы, как руководитель, должны это делегировать профессионалу. Но при этом нужно уметь его контролировать.
Помимо настройки Директа, для тех кому выгоднее обучить своего сотрудника, чем оплачивать мне создание и ведение компаний, я провожу обучение штатных сотрудников разных компаний по Директу. Цель обучения - созданная руками вашего сотрудника рекламная кампания на моем уровне. Я буквально беру за руку и довожу до настроенной кампании. В моем обучении вы такого рода экспертность можете получить очень быстро. Если интересно - подробнее напишу в личку.
Джентльмен. Вам нужен ctr, или продажи? =) Сравните эти две кампании не по ситиэрам, которые нафиг никому не нужны, а по стоимости привлечения клиента. И тогда вам будет проще =)
Часто более качественная кампания имеет CTR ниже, чем менее качественная. Как вы думаете, почему такое может быть?
Можешь почитать чуть подробнее про оптимальную цену клика здесь. Смысл в чем: по каждому из твоих сегментов целевой аудитории (горячий, холодный, теплый трафик) есть свой коэффициент конверсии. От него нужно отталкиваться при расчете средней цены клика
А конверсию замерять нужно во время тестирования и работы с аналитикой. Кстате, тут даже простенький калькуляор оптимальной цены клика есть.
