keywords не учитывается при ранжировании страницы в выдаче по запросам.
Но видимо он учитывается Гуглом для определения тематичности страницы. Ссылка с тематически более близкой страницы - лучше, чем с менее близкой.
Кроме того движок вашего сайта может использовать keywords для составления списка похожих страниц. Например в Joomla есть такой плагин.
