Google анонсировал начало закрытого бета-тестирования аналитического инструмента Google Attribution в России. Как сообщил старший аналитик Google Росссия Станислав Видяев, в рамках проходящей сегодня конференции SEMconf 2017, тестирование начнется уже на этой неделе.
Инструмент Google Attribution призван облегчить мультиканальную атрибуцию за счет использования данных, которыми рекламодатели уже располагают в Google Analytics, AdWords и DoubleClick Search. Сервис позволяет проследить весь путь потребителя к покупке, а не только данные по последнему клику.
«С каждым годом мы включаем в атрибуционную модель все больше и больше взаимодействий – это и клики, и показы баннеров, и просмотры видео. Но, к сожалению, пока еще не все взаимодействия отслеживаются, зачастую конверсионные цепочки рвутся, и свести все в единую картину не удается. Атрибуционное моделирование остается все больше в каком-то теоретическом разрезе, использовать его для оптимизации закупки невозможно, а маркетологи возвращаются к старому доброму «последнему клику» и работают с ним, насколько это возможно. Google Attribution коренным образом изменит существующее положение вещей и сделает эту картину мира наиболее полной», - пояснил Видяев.
Глобальный запуск системы запланирован на первое полугодие 2018 г. Рекламодателям будут доступны платная (Google Attribution 360) и бесплатная (Google Attribution Standard) версии.
Напомним, запуск бесплатной версии инструмента Google Attribution был анонсирован в мае 2017 года на мероприятии Marketing Next Google.
Подробнее о платформе Google Analytics 360 Suite, в рамках которой действует платный инструмент Attribution 360, можно прочитать здесь.
