На мероприятии Marketing Next Google объявил о запуске бесплатной версии инструмента Attribution 360 под названием Google Attribution.
Цель Google Attribution – облегчить мультиканальную атрибуцию за счёт использования данных, которыми рекламодатели уже располагают в Google Analytics, AdWords и DoubleClick Search. Сервис позволяет увидеть весь путь к покупке, а не только данные по последнему клику.
Проблема атрибуции по последнему клику состоит в том, что эта модель игнорирует все точки контакта – email-рассылку, показы медийных объявлений и т.д. – которые предшествуют последней точке перед совершением конверсии. Это может приводить к «слепым пятнам» в понимании пути к покупке пользователей.
За счёт интеграции с AdWords и DoubleClick Search рекламодатели смогут включать данные Google Attribution в автоматические стратегии назначения ставок.
Сервис Google Attribution запущен в бета-версии и станет доступен большему числу рекламодателей в ближайшие месяцы.
Платная версия инструмента доступна в рамках платформы Google Analytics 360 Suite.
