Команда ВКонтакте сообщила о запуске нового формата рекламных записей – карусель.
Теперь к записи можно добавить от трех до десяти товарных карточек с описанием, картинкой, ценой и кнопкой. Формат позволяет для каждого из слайдов привязать разную ссылку. Таким образом, можно показать несколько свойств продукции или разные товары. Предполагается, что CTR таких объявлений будет выше, поэтому рекламная кампания будет приносить больше переходов и заказов при меньшей стоимости.
Применение карусели не ограничено: рекламодатели могут показывать товары разных категорий, или только самые популярные, могут разместить вещи со скидкой, или аксессуары к дорогой покупке, даже рассказать при помощи формата креативную историю или создать инструкцию по применению.
Рекламодателю будет доступен динамичный ремаркетинг и алгоритм рекомендаций. Исходя из интереса пользователя к определенному товару, рекламная система сможет самостоятельно подбирать релевантные для него объявления на основе его предпочтений.
Первые рекламодатели тестировали карусель в связке с аудиториями ретаргетинга. Тесты показали, что пользователи активнее реагируют на интерактивное объявление с несколькими товарам, которые уже видели на сайте.
Напомним, социальная сеть Одноклассники, также принадлежащая Mail.ru Group, начала тестирование этого формата мобильной рекламы в конце июня 2017 года.
