Ожидается, что в 2017 году мобильная реклама в России вырастет на 44%. В ежегодном «Всемирном обзоре индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2017–2021 годы» аналитики PwC отмечают, что в ближайшие пять лет рост выручки от рекламы на мобильных устройствах будет опережать любой формат для настольных устройств. Объем данного сегмента в 2021 году увеличится до $1 млрд и составит 32% общей выручки от интернет-рекламы.
Cдвиг в сторону рекламы на мобильных устройствах будет наблюдаться на российском рынке интернет-рекламы благодаря росту мобильного доступа в интернет. В обзоре сообщается, что в 2017 году ожидается увеличение числа абонентов до 97 млн. К 2021 г. этот показатель достигнет $117 млн.
Российский рынок интернет-рекламы продолжает занимать лидирующую позицию среди стран Центральной и Восточной Европы. Рекламодатели продолжают активно вкладывать средства в онлайн- рекламу, благодаря чему выручка от нее продолжит расти. Ожидается, что в 2017 г. он увеличится до $2,1 млрд.
Интернет-реклама более устойчива к спаду в экономике, чем традиционные виды рекламы, отмечают в PwC. Эксперты компании объясняют это тем, что интернет обгоняет любые другие способы по эффективности рекламных кампаний и способности привлечь потребителя. Данное свойство приобретает для рекламодателей особую важность в условиях ограниченности финансов. Кроме того, постоянно увеличивающееся количество россиян, имеющих доступ в интернет, гарантирует широкий охват аудитории онлайн-кампаниями.
Иван Акимов, аккаунт-директор ArrowMedia (Kokoc Group):
«Уже сейчас в некоторых тематиках мобильные устройства обходят десктоп по объему переходов, конверсий и прибыли. В основном это касается сегмента товаров и услуг с невысоким средним чеком, чья аудитория предпочитает получать информацию и делать заказы со смартфона, например, сервисов доставки или такси.
Большинство рекламодателей, следящих за трендами рынка, адаптировали свой контент под мобильные устройства, что позволяет работать с ежегодно растущей аудиторией смартфонов максимально эффективно. В то же время рекламные площадки Яндекса и Google, видя рост интереса пользователей к просмотру сайтов с мобильных устройств, выпускают новые и оптимизируют текущие инструменты контекстного и медийного размещения.
Развитию сегмента способствует и внедрение новых мобильных технологий в рекламные продукты. Например, технологии VR, AR и MR (виртуальная, дополненная и смешанная реальности), которые уже стали доступны широкому кругу рекламодателей. Возможно, в ближайшем будущем пользователи смогут загружать приложения, например, мебельных магазинов на смартфоны и «примерять» виртуальные диваны в интерьере квартиры».
Напомним, в 2016 году в глобальной индустрии рекламы настал переломный момент: доходы от онлайн-рекламы впервые превысили доходы от телевизионной. Эта тенденция значительно усилится в следующие пять лет – в частности, благодаря быстрому росту доходов от мобильной рекламы.
