Бюджеты на онлайн-рекламу в Европе превысили расходы на ТВ-рекламу

Затраты на онлайн-рекламу в Европе в 2015 году впервые превысили бюджеты на ТВ-рекламу. Таковы результаты исследования IAB Europe, проведенного в 27 странах Европы, в которые также включены Турция и Россия. Бюджеты на интернет-рекламу выросли на 13% по сравнению с 2014 гом и достигли 36,4 млрд. евро, в то время как на телевизионную рекламу было потрачено 33,3 млрд. евро.

IAB_1

Дисплейная реклама показала самый сильный рост - 17,2%, общий объем рынка составил 13,9 млрд. евро. При этом мобильная дисплейная реклама показала рост в 60,5%, объем рынка составил 3,5 млрд. евро или 26,7% всего дисплейного рекламного рынка. Реклама в поиске выросла на 12,5%, рынок составил 17,0 млрд. евро. Видеорекламный рынок составил 2,3 млрд. евро, показав рост на 35,8% по сравнению с 2014 годом.

IAB_2

«Тот факт, что цифровая реклама обогнала ТВ на европейском рынке говорит о большом значении цифровых медиа. Однако для представителей индустрии будет большой ошибкой расслабиться и ждать, что рынок продолжит расти самостоятельно. При этом у онлайн-рекламы есть большой потенциал», сообщается в исследовании.

Напомним, аналитики компании PwC, подведя итоги масштабного исследования мирового рынка развлечений и СМИ спрогнозировали, что в 2016 году во всем мире реклама на телевидении перестанет быть лидером рынка по объему доходов. По мнению аналитиков, интернет обгонит телевидение благодаря переходу большей части аудитории в онлайн и другим важным факторам, в частности, доступности онлайн-рекламы для малого и среднего бизнеса, возможности узкого таргетинга и развитию технологий. Главным драйвером роста для онлайн-рынка останется контекстная реклама, на которую сейчас идет 80% бюджета.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview В РCЯ появились новые форматы RTB-блоков больших размеров

В РCЯ появились новые форматы RTB-блоков больших размеров

Клуб Рекламной сети Яндекса сообщил о появлении новых форматов RTB¬-блоков больших размеров: 300х600, 300х500, 970х90 и 970х250
preview Команда Google AdSense в массовом порядке отключила неактивные аккаунты издателей

Команда Google AdSense в массовом порядке отключила неактивные аккаунты издателей

За прошедшие сутки сотрудники службы Google AdSense отключили большое количество неактивных аккаунтов. Соответствующие уведомления были направлены клиентам сервиса по e-mail
preview AdWords запускает геотаргетинг в 35 городах Беларуси и Казахстана

AdWords запускает геотаргетинг в 35 городах Беларуси и Казахстана

Команда AdWords сообщила, что с недавнего времени в 35 городах Беларуси и Казахстана стал доступен геотаргетинг
preview Еврокомиссия вложит в кибербезопасность 1,8 млрд евро к 2020 году

Еврокомиссия вложит в кибербезопасность 1,8 млрд евро к 2020 году

Представители Европейской комиссии подписали соглашение, предусматривающее очередной раунд инвестиций в кибербезопасность...
preview Сатья Наделла пишет книгу о жизни, корпорации Microsoft и высоких технологиях

Сатья Наделла пишет книгу о жизни, корпорации Microsoft и высоких технологиях

Генеральный директор Microsoft Сатья Наделла готовит к выходу собственную книгу. В англоязычном варианте издание будет называться «Hit Refresh» и выйдет осенью 2017 года
preview AdWords прекратит показ динамических поисковых объявлений по нерелевантным запросам

AdWords прекратит показ динамических поисковых объявлений по нерелевантным запросам

В Google AdWords сообщили о грядущем улучшении настроек динамических поисковых объявлений