Исследование: у 70% маркетологов целевая аудитория потребляет лишь 50% контента

Компания BrightEdge поделилась результатами исследования, посвящённого будущему поискового и контент-маркетинга. В опросе приняли участие 252 компании из списка топ-500 брендов по версии Fortune. В их числе были как B2B, так и B2C-организации.

На вопрос, какие маркетинговые инициативы являются для них самыми важными в 2017 году, большинство респондентов ответили: органика и контент. За ними следуют поиск, платное продвижение, социальные сети и мобайл. Что именно подразумевалось под «органикой», в отчёте не уточнялось.

Среди трёх самых важных перспективных направлений в поисковом маркетинге были названы мобильная оптимизация (27%), голосовой поиск (31%) и искусственный интеллект/машинное обучение (31%).

Несмотря на это, большинство респондентов заявили, что они не собираются интегрировать голосовой поиск (62%) и машинное обучение (57%) в свои стратегии контент-маркетинга в этом году.

Что касается контент-маркетинга, наибольшее внимание респонденты уделяют следующим категориям:
  • Постинг в блогах – 69%;
  • Социальные медиа – 62%;
  • Видео – 45%;
  • Инфографика – 30%.

Для измерения эффективности контент-маркетинга в основном используются три метрики:

  • Конверсия;
  • Вовлечённость;
  • Трафик.

При этом 70% опрошенных маркетологов заявили, что их целевая аудитория потребляет максимум 50% публикуемого ими контента, а у 43% респондентов доля неиспользуемого контента составляет 75%. Получается, маркетологи продолжают инвестировать в материалы, которые не видит и не читает их ЦА.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Минкомсвязь предложила ограничить иностранное владение точками обмена трафиком

Минкомсвязь предложила ограничить иностранное владение точками обмена трафиком

Минкомсвязь предложила ограничить иностранное владение точками обмена трафиком в России на уровне 20%
preview Компании обяжут сообщать об утечках персональных данных клиентов

Компании обяжут сообщать об утечках персональных данных клиентов

Операторы персональных данных должны будут сообщать МВД, Роскомнадзору и пользователям о хакерских взломах и утечках персональных данных
preview Госдума приняла закон о блокировке «зеркал» пиратских сайтов

Госдума приняла закон о блокировке «зеркал» пиратских сайтов

Государственная дума одобрила в третьем, окончательном чтении законопроект о блокировке «зеркал» пиратских сайтов...
preview Функция Posts on Google стала доступна всем пользователям Мой бизнес

Функция Posts on Google стала доступна всем пользователям Мой бизнес

Функция Posts on Google, позволяющая публиковать контент напрямую в результаты поиска, стала доступна всем пользователям сервиса Мой бизнес. Об этом сообщается в блоге компании
preview Исследование: UGC-контент больше влияет на покупки, чем реклама

Исследование: UGC-контент больше влияет на покупки, чем реклама

Пользовательский контент (UGC или User Generated Content) оказывает бо́льшее влияние на решения покупателей, чем поисковые системы и реклама
preview Google начал использовать алгоритм Brotli для сжатия медийных объявлений

Google начал использовать алгоритм Brotli для сжатия медийных объявлений

Google объявил, что алгоритм сжатия Brotli начал использоваться для уменьшения размера медийных объявлений «всякий раз, когда это возможно»