Компания BrightEdge поделилась результатами исследования, посвящённого будущему поискового и контент-маркетинга. В опросе приняли участие 252 компании из списка топ-500 брендов по версии Fortune. В их числе были как B2B, так и B2C-организации.
На вопрос, какие маркетинговые инициативы являются для них самыми важными в 2017 году, большинство респондентов ответили: органика и контент. За ними следуют поиск, платное продвижение, социальные сети и мобайл. Что именно подразумевалось под «органикой», в отчёте не уточнялось.
Среди трёх самых важных перспективных направлений в поисковом маркетинге были названы мобильная оптимизация (27%), голосовой поиск (31%) и искусственный интеллект/машинное обучение (31%).
Несмотря на это, большинство респондентов заявили, что они не собираются интегрировать голосовой поиск (62%) и машинное обучение (57%) в свои стратегии контент-маркетинга в этом году.
Что касается контент-маркетинга, наибольшее внимание респонденты уделяют следующим категориям:
- Постинг в блогах – 69%;
- Социальные медиа – 62%;
- Видео – 45%;
- Инфографика – 30%.
Для измерения эффективности контент-маркетинга в основном используются три метрики:
- Конверсия;
- Вовлечённость;
- Трафик.
При этом 70% опрошенных маркетологов заявили, что их целевая аудитория потребляет максимум 50% публикуемого ими контента, а у 43% респондентов доля неиспользуемого контента составляет 75%. Получается, маркетологи продолжают инвестировать в материалы, которые не видит и не читает их ЦА.
