Comcast создал платформу для блокчейн-закупок рекламы

На фестивале в Каннах компания Comcast представила новую платформу, с помощью которой маркетологи смогут закупать рекламу на эфирном и потоковом телевидении, используя технологию блокчейн.

Платформа позволит маркетологам анонимно сопоставлять свои наборы данных с данными телекомпаний и других участников отрасли для таргетинга, сохраняя внутреннюю информацию о клиентах. Технологией уже пользуются Disney, NBC Universal, Altice USA, Channel 4 U.K., Cox Communications, Mediaset Italia и французская TF1 Group.

Блокчейн позволяет сторонам взаимодействовать напрямую и доверять системе, а не раскрывать информацию друг другу или третьей стороне.

Например, маркетологи, которые отвечают за продажу автомобилей, могут использовать собственные данные и данные Disney, чтобы «спросить», какой ТВ-контент обеспечит наибольший возврат инвестиций.

Данные ни одной из сторон раскрываться не будут. Покупатель сможет оценить эффективность Disney во многом таким же образом, как покупатели и продавцы оценивают друг друга на eBay. По словам президента по рекламе Comcast Cable Марсьена Дженкеса, технология позволяет обеим сторонам получать выгоду от объединения данных без их фактического слияния.

Обычно покупатели и продавцы не хотят делиться большим количеством накопленной ими информации о клиентах, потому что на её сбор нужно много времени и денег. Они предпочитают зарабатывать на этих сведениях самостоятельно, а не отдавать их кому-то бесплатно. Выходом из этой ситуации может стать использование технологии блокчейн, считают в Comcast.

Напомним, что ранее в этом году MetaX и ConsenSys создали блокчейн-технологию против фрода в рекламе.

preview Исследование: UGC-контент больше влияет на покупки, чем реклама

Исследование: UGC-контент больше влияет на покупки, чем реклама

Пользовательский контент (UGC или User Generated Content) оказывает бо́льшее влияние на решения покупателей, чем поисковые системы и реклама
preview Google начал использовать алгоритм Brotli для сжатия медийных объявлений

Google начал использовать алгоритм Brotli для сжатия медийных объявлений

Google объявил, что алгоритм сжатия Brotli начал использоваться для уменьшения размера медийных объявлений «всякий раз, когда это возможно»
preview YouTube вернул часть рекламодателей после бойкота

YouTube вернул часть рекламодателей после бойкота

YouTube удалось вернуть часть рекламодателей после бойкота, которому площадка подверглась в марте. Об этом сообщает The Wall Street Journal
preview Одноклассники запустили видеорекламу в играх

Одноклассники запустили видеорекламу в играх

Одноклассники представили новый инструмент монетизации для разработчиков. В играх появятся мидроллы - рекламные ролики длиной 5-30 секунд, которые будут запускаться внутри игры
preview ФНС разрешила некоторым инофирмам не платить «налог на Google»

ФНС разрешила некоторым инофирмам не платить «налог на Google»

Некоторые иностранные интернет-сервисы, не работающие с физлицами, смогут не платить «налог на Google» в России
preview В API Директа появились данные о ценах для четырех позиций спецразмещения

В API Директа появились данные о ценах для четырех позиций спецразмещения

Команда Яндекс.Директа сообщила о появлении в API данных о ценах для четырех позиций спецразмещения