Объем российского рынка видеорекламы в 2016 году составил 6.6 млрд. рублей

В 2016 году объем видеорекламы в России вырос на 19% и составил 6.6 млрд. рублей, что составляет 24% от объема брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы в стране. Об этом сообщается в ежегодном «Обзоре рынка видеорекламы в Рунете», подготовленном IAB Russia.

Ключевым драйвером роста стало развитие видеорекламы в социальных сетях. Нативные ролики с автозапуском появились в веб-версии социальной сети Одноклассники еще в конце 2015 года. Весной 2016 был добавлен новый формат видеорекламы для мобильной версии сети - прероллы с более чем 250 настройками таргетирования, - а в декабре Mail.Ru Group представила формат рекламы «Видео+» - десктопное и мобильное видео с кросс-частотой в лентах ВКонтакте и Одноклассников. Потенциальный недельный охват продукта – более 50 млн. пользователей по России, что превышает охват любого другого медиаресурса в России.

Исследование IAB Russia также показало, что Российская аудитория интернета продолжает плавно перемещать свое внимание с десктопных устройств на мобильные. По данным Mediascope по состоянию на декабрь 2016 года 63% пользователей интернета выходят в него со смартфона, 27% с планшета, 13% - со Смарт ТВ. В это же время Weborama отметила, что распределение показов видеорекламы по устройствам в 2016 году происходило следующим образом: 55% десктоп, 33% мобайл и 12% SmartTV. В деньгах опрошенные IAB Russia эксперты распределили объемы in-stream рекламы следующим образом: 60-80% десктоп, 15-30% mobile, 5-10% Smart TV. Также значительное влияние на развитие сегмента оказывает появление нового out-stream инвентаря на фоне дефицита in-stream, а также технологические и аналитические инструменты, такие как аудиторные закупки, разнообразные таргетинги, отслеживание видимости (viewability) рекламного объявления и борьба с фродом.

Большое значение сыграли и глобальные структурные изменения на рынке - превращение TNS в компанию Mediascope, подконтрольную государственным структурам, и принятие закона о 20%-ном иностранном владении в СМИ, который также может быть распространен на онлайн-кинотеатры.

Общее ощущение экспертов на рынке – такое же, как и год назад – видеореклама покажет лучшую динамику по сравнению с баннерной и, соответственно, со всей медийной. Большинство оценок прироста видеорекламы (in-stream + out-stream) в 2017 году находится в интервале от 15% до 25%.

Дмитрий Пашутин, директор по медиа исследованиям и стратегической аналитике ivi:

«Online-видео остаётся одним из самых динамичных сегментов медийной рекламы. Тем не менее, размер рынка в сравнении с ТВ бюджетами (4,4%) свидетельствует о наличии потенциала сегмента. Видеореклама будет развиваться за счёт роста проникновения интернета и улучшения качества связи. Главным барьером на пути развития, на сегодняшний день, является чистота трафика и качество размещения плееров в сети. Полагаю, что вопрос мониторинга будет решён в течение ближайшего года-двух и это повысит привлекательность сегмента. Кроме того, большой потенциал кроется в синергии видеорекламы в интернете и ТВ рекламы. На стыке этих сегментов будут развиваться новые продукты, которые обеспечат заметный рост эффективности рекламных коммуникаций в видео».

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview В сервисе AppMetrica обновились когортные отчеты

В сервисе AppMetrica обновились когортные отчеты

Команда сервиса AppMetrica сообщила о появлении отчета Retention-анализ и об обновлении отчета Когортный анализ, который теперь выглядит совсем по-другому
preview В США создали «потенциально непобедимый» блокировщик рекламы

В США создали «потенциально непобедимый» блокировщик рекламы

Американские учёные создали инструмент Perceptual Ad Blocker, который эксперты отрасли назвали «потенциально непобедимым» блокировщиком рекламы
preview Хакеры из OurMine совершили «крупнейший взлом в истории YouTube»

Хакеры из OurMine совершили «крупнейший взлом в истории YouTube»

Хакеры из группы OurMine получили доступ к сотням YouTube-каналов и назвали это событие крупнейшим взломом в истории видеосервиса. Об этом сообщает The Sydney Morning Herald
preview Российские разработчики представили поисковик мест для удаленной работы

Российские разработчики представили поисковик мест для удаленной работы

Дизайнер интерфейсов «Туту.ру» Лев Пикалев и разработчик «Дизайн-бюро Артема Горбунова» Рустам Кулматов представили сервис-поисковик мест для удаленной работы Remote Places
preview 52% женщин покупают одежду онлайн в ночное время - Исследование

52% женщин покупают одежду онлайн в ночное время - Исследование

Все знают, что доля женщин среди интернет-покупателей одежды значительно выше, чем мужчин, но мало кому известно, что больше половины покупательниц совершают покупки в ночное...
preview Топвизор реализовал сбор снимков поисковой выдачи

Топвизор реализовал сбор снимков поисковой выдачи

Команда сервиса поисковой аналитики Топвизор сообщила о запуске нового инструмента для анализа данных поисковой выдачи Яндекс, Google, Mail, Bing, Sputnik и Yahoo