В третьем квартале 2016 года расходы на поисковую рекламу среди рекламодателей в США выросли на 14% в годовом сравнении. Об этом свидетельствуют данные отчёта Merkle.
В аналогичном периоде прошлого года их рост составил 15% – на 1% больше, чем в нынешнем году.
Объём переходов из объявлений поисковой рекламы вырос на 20% в сравнении год к году, цена за клик (CPC) упала на 5%.
Расходы на мобильную поисковую рекламу выросли на 134%, при этом траты на рекламу на десктопах и планшетах сократились на 4%.
На долю Google приходилось 86% рекламных расходов и 87% кликов. В третьем квартале 2015 года эти показатели составляли 81% и 82% соответственно.
Расходы на AdWords в отчётном квартале увеличились на 20% в сравнении год к году. Объём кликов вырос на 28%.
Реклама в Картах Google обеспечила около 3% мобильных кликов по брендированным поисковым запросам для местных рекламодателей.
На планшеты и смартфоны приходилось 62% кликов по объявлениям Google AdWords – на 5% больше по сравнению со вторым кварталом 2016 года. CPC упала в среднем на 6% в сравнении год к году.
Товарные объявления Google
Товарные объявления Google (Product Listings Ads, PLA) по-прежнему остаются важным форматом для компаний в области розничной торговли. В отчётном квартале на PLA приходилось 48% переходов из объявлений ритейлеров в Google. Доля PLA по небрендированным кликам среди ритейлеров достигла 73%.
Расходы рекламодателей на товарные объявления выросли на 36% в годовом сравнении. В прошлом квартале эта цифра составляла 43%. Количество переходов из PLA выросло на 59%, при этом количество кликов по текстовым объявлениям увеличилось лишь на 9%.
Факторам роста PLA послужило добавление объявлений этого формата в результаты поиска по картинкам Google, а также их появление в поисковой выдаче Yahoo.
На сайтах поисковых партнёров объём кликов по PLA вырос на 23%, в Google.com – на 9%.
Развёрнутые текстовые объявления
Новый формат текстовых объявлений пока не получил широкой популярности среди рекламодателей.
Расходы на текстовые объявления выросли на 9% в годовом сравнении, объём кликов – на 11%.
При этом показатели кликабельности у объявлений этого формата по брендированным запросам были ниже средних по выборке.
Контекстно-медийная сеть Google
На КМС приходилось 8% расходов рекламодателей на Google в третьем квартале 2016 года – чуть ниже, чем в аналогичном периоде прошлого года (9%).
Почти половина рекламодателей увеличили расходы на КМС по сравнению с третьим кварталом 2015 года.
На мобильную рекламу приходилось 30% расходов на КМС – на 6% больше, чем в 2015 году (24%).
Bing и Yahoo
Расходы на Bing Ads и Yahoo Gemini в третьем квартале упали на 14% в годовом сравнении.
Расходы на товарные объявления Bing сократились на 12%. Их рост начал замедляться в первые месяцы текущего года, когда Yahoo стала показывать товарные объявления Google вместо объявлений Bing по многим поисковым запросам.
Доля кликов, генерируемая объявлениями Gemini в Yahoo и Bing, остаётся относительно стабильной. В отчётном квартале она составила 17%.
Количество переходов из мобильных объявлений Bing Ads выросло на 4% по сравнению со вторым кварталом 2016 года.
На смартфоны приходилось лишь 15% переходов из объявлений Bing Ads, в Google эта цифра составляет 49%, в Yahoo – 29%.
