76% мобильных пользователей интересуются рекламными предложениями в интернете, а 33% из них, хотя бы раз за последние полгода кликали по объявлению или баннеру, чтобы узнать больше о товаре или услуге. Об этом сообщают специалисты IAB, которые провели исследование привычек мобильных пользователей в 19 странах.
75% опрошенных пользователей мобильных устройств признались, что за последние шесть месяцев приобретали какой-либо товар или услугу с помощью гаджета. 23% опрошенных совершают покупки через мобильное устройство еженедельно. Пользователи в Турции и Китае делают больше всего покупок с помощью гаджетов за месяц - 44% и 42% соответственно.
Среди самых распространенных покупок – мобильные приложения: их покупают 43% респондентов. Далее располагаются видео и музыка (42%), физические товары (41%), еда и напитки (40%).
В результате аналитики IAB выяснили, что мобильная реклама и социальные сети являются триггерами для принятия решения о покупке.
«Многие факторы влияют на адаптацию пользователей к мобильным покупкам, от увеличения количества использователей смартфонов и планшетов по всему миру до улучшения мобильного доступа в интернет через Wi-Fi, который позволяет потребителям искать товары и покупать их с мобильных устройств в любое время и в любом месте. Рост мобильной рекламы, включая поисковую, дисплейную и видео, также способствует привыканию пользователей к совершению покупок онлайн», - комментирует Анна Багер (Anna Bager), старший вице-президент по мобайлу и видео в IAB.
