Интернет-пользователи начали экономить на контенте, существенно сократив траты на подписку на видео-контент и СМИ
Расходы пользователей рунета на контент в первом квартале 2016 года упали на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года, в среднем составив 608 рублей. Об этом сообщают «Ведомости», со ссылкой на исследование OnLife компании Ipsos Comcon.
Результаты исследования показали, что сильнее всего пользователи сократили расходы на видеоконтент - на 18%, или до 446 рублей.
Также сократились расходы на СМИ, к которым относятся подписки на издания и доступ к платному контенту. В первом полугодии 2016 года этот показатель составил в среднем 575 рублей, что на 20% меньше по сравнению с прошлым годом. Всего подписку на СМИ оформляли 6% платящих за контент.
Единственный сегмент, где пользователи увеличивают расходы, это игры, за которые платит почти каждый второй пользователь из тех, кто вообще платит, отмечают аналитики. В первом полугодии игровые траты россиян выросли до 960 руб., или на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2015 г. Самые большие траты пользователей, по данным исследования, приходятся на программное обеспечение - в среднем 1087 руб. за три месяца.
Еще один охотно оплачиваемый вид контента - приложения на смартфонах. В первом полугодии его приобретали 27% опрошенных, а траты на него возросли на 17%, до 391 руб., в среднем за три месяца, следует из данных исследования.
Дмитрий Пашутин, директор по аналитике и медиаисследованиям онлайн-кинотеатра Ivi, так прокомментировал ситуацию на рынке:
«По итогам первого полугодия 2016 г. мы наблюдаем существенный рост монетизации контента по платной модели. Рост обусловлен как увеличением базы платящих пользователей, так и ростом расходов на пользователя. Причиной падения расходов пользователей по рынку в целом является демпинг других участников рынка ради увеличения доли».
