Британский коммуникационный холдинг WPP принципиально договорился о продаже исследовательской компании TNS государственному ВЦИОМ. Об этом сообщают «Ведомости», со ссылкой на заявление гендиректора «ВЦИОМ-Медиа» Алексея Малинина. Дочерняя компания ВЦИОМ (специально учрежденная для этих целей «ВЦИОМ Медиа») покупает 80% российской TNS, остальные детали сделки не раскрываются.
Это вынужденная продажа TNS, такое решение было принято после утвержденного Госдумой РФ запрета на проведение медиаизмерений иностранными компаниями. Согласно принятым поправкам к закону «О СМИ» и «О рекламе», заниматься телеизмерениями в России могут лишь компании, доля иностранного капитала в которых не превышает 20%. TNS Russia сейчас на 100% принадлежит WPP.
Сделка с TNS касается не только телевизионных измерений: эта компания также измеряет аудиторию интернет-сайтов, печатных СМИ и радиостанций. C одной стороны, для интернета и радио цифры TNS не настолько критичны: есть альтернативные измерители. В частности, аудиторию радиостанций в России измеряет французская Ipsos Comcon, аудиторию сайтов – американская comScore и польская Gemius, есть свои метрики у Яндекса и у Google. C другой стороны, исследования TNS по интернету сейчас особенно важны и для телеканалов – компания начала измерять совокупную аудиторию телепроектов в эфире и в сети.
О том, что покупателем TNS, скорее всего, станет ВЦИОМ, стало известно еще в середине июня. Именно тогда, чтобы остаться работать в России, WPP и приняла решение отдать контроль над TNS российскому партнеру.
