На мероприятии DoubleClick Leadership Summit компания Google представила AMP для рекламных объявлений.
Этот формат тестировался рекламными сервисами и издателями в течение нескольких месяцев. По данным компании, более половины издателей, продающих рекламу на AMP-страницах через DoubleClick AdExchange, отметили более высокий показатель eCMP, чем на обычных страницах.
Сейчас тестирование AMP для рекламных объявлений расширяется. Со временем все рекламодатели смогут создавать объявления в этом формате. В результате они будут загружаться так же быстро, как и AMP-страницы, на которых будет производиться их показ. Также можно будет создать целевые страницы в формате AMP.
Рекламные объявления для AMP-страниц смогут использовать amp-analytics – механизм, встроенный в ускоренные страницы. Он содержит код для измерения эффективности рекламы.
Исследование Google показало, что в среднем на загрузку мобильного сайта уходит 19 секунд. При этом мобильные сайты, которые загружаются за 5 секунд вместо 19, приносят в 2 раза больше прибыли. В компании также отметили, что страницы в формате AMP HTML загружаются в 4 раза быстрее, чем обычные HTML-страницы.
В настоящее время AMP для рекламных объявлений находится на ранней стадии тестирования и внедрения.
Напомним, в мобильной выдаче Google страницы с ускоренной загрузкой (AMP) появились в феврале 2016 года.
По данным компании, у рекламы на AMP-страницах более высокие показатели видимости и CTR.
