Благодаря стремительному развитию технологий, активному распространению интернета и смартфонов онлайн-реклама обгонит ТВ
По итогам 2016 года реклама на телевидении перестанет быть лидером рынка по объему доходов. К такому выводу пришли аналитики компании PwC, подведя итоги масштабного исследования мирового рынка развлечений и СМИ. Благодаря стремительному развитию технологий, активному распространению интернета и смартфонов онлайн-реклама обгонит ТВ, «заработав» 2,12 млрд долларов. Доходы от телерекламы за этот же период, предположительно, составят 2 млрд долларов.
По мнению аналитиков, интернет обгонит телевидение благодаря переходу большей части аудитории в онлайн и другим важным факторам, в частности, доступности онлайн-рекламы для малого и среднего бизнеса, возможности узкого таргетинга и развитию технологий. Главным драйвером роста для онлайн-рынка останется контекстная реклама, на которую сейчас идет 80% бюджета. В пятилетней перспективе она достигнет объема 2,22 миллиарда долларов.
Развитие мобильных технологий и проникновение гаджетов меняют структуру доставки рекламного сообщения до адресата, так как появляются новые форматы размещения контекстной рекламы, вытесняя традиционную медийную. Ожидается, что к 2020 году наиболее динамично развивающимися сегментами станут интернет-реклама, платное телевидение и доступ в интернет.
Российские эксперты видят определенные недочеты в методике анализа объемов рынка в отчете PwC. Александр Лигер, заместитель гендиректора по развитию Vi, так прокомментировал этот прогноз:
«Телереклама живет и измеряется в рублях. Рынок верит данным АКАР, которые показывают разницу между ТВ и интернетом сейчас на уровне 40%. И она непреодолима за год или два. Но когда эти медиа сравняются, методология уже будет другая, потому что телевидение входит в интернет и смотреть контент того же «Первого канала» давно возможно в сети»
В своем отчете о развитии рекламного рынка в России за первый квартал 2016 года Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) отметила, что по объему доходов интернет-реклама (24 млрд. рублей) уступает лишь телевидению (36 млрд. рублей), при этом оставаясь главным драйвером развития российского рекламного рынка и единственным сегментом с положительной динамикой в условиях кризиса. В первом квартале этого года интернет-реклама показала прирост 31%, в то время как телереклама выросла лишь на 19%.
