1,15 млрд пользователей посещают Facebook с разных устройств

Facebook поделился данными о количестве пользователей, которые посещают социальную сеть с разных устройств либо браузеров. Эта информация призвана показать, что cookies как инструмент отслеживания в нынешней реальности неэффективны.

Согласно данным компании, 1,15 млрд пользователей Facebook во всём мире посещают площадку при помощи как минимум двух разных устройств или браузеров в течение 90-дневного периода.

В Facebook надеются, что эта статистика побудит маркетологов более серьёзно задуматься о несовершенстве механизма отслеживания, построенного на основе cookies. В частности, cookies не могут следовать за человеком, когда он переходит с одного устройства на другое или меняет браузер. Следовательно, с их помощью невозможно установить, что человек, который увидел рекламу на смартфоне, а затем купил товар на дестопе – одно и то же лицо.

В Facebook считают, что решить эту проблему способен новый механизм, на базе которого работает рекламная платформа Atlas, – персональные уникальные логины. Использование этого инструмента позволило Facebook создать кросс-канальную рекламную платформу, таргетированную на каждого конкретного пользователя, какое бы устройство он не применял.

Представленные цифры могут быть убедительным аргументом, чтобы привлечь рекламодателей к использованию Atlas как инструмента отслеживания и измерения эффективности рекламы.

Трёхмесячный период был выбран для того, чтобы система Atlas могла накопить достаточный объём данных, а рекламодатели – получить чёткое представление об объёме посещений из различных устройств и браузеров, отмечают в Facebook.

Аналитическая компания Forrester по заказу Facebook провела опрос на тему проблемы использования одним пользователем различных браузеров и устройств и отслеживания этих действий. В опросе приняло участие 252 специалиста в области рекламы и маркетинга.

Согласно полученным данным, инструменты для отслеживания связи между рекламой и действиями пользователей по различным устройствам использует треть респондентов. 84% из них отметили важность наличия у компании кросс-девайс стратегии.

При этом 54% опрошенных респондентов не уверены, что нужное объявление показывается на нужном устройстве, а 61% сомневаются, что смогут отследить пользователей, которые увидели рекламу на одном устройстве, а совершили конверсию на другом.

Другими словами, это исследование подтвердило, что проблема отслеживания действий пользователей по различным устройствам важна для рекламодателей и требует решения. Одним из которых может стать Atlas.

Напомним, что Facebook купил у Microsoft рекламную платформу Atlas в 2013 году.

Официальный запуск платформы состоялся в сентябре 2014 года. Разработчики перестроили сервис для соответствия актуальным маркетинговым реалиям: увеличению охвата пользователей различных устройств и установлению связи между онлайн-показами и офлайн-продажами.

Atlas работает по принципу DSP-платформы, предоставляющей возможность автоматизированной закупки рекламы, нацеленной на пользователей Facebook в интернете.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Microsoft покупает компанию-разработчика чат-ботов Wand Labs

Microsoft покупает компанию-разработчика чат-ботов Wand Labs

Microsoft объявил о покупке компании Wand Labs, которая специализируется на разработках в области искусственного интеллекта и естественного языка. Сумма сделки не разглашается
preview В Facebook Messenger появилась новая вкладка Home

В Facebook Messenger появилась новая вкладка Home

Facebook обновил главный экран приложения Messenger
preview Одноклассники запустили мобильное приложение для создания видеотрансляций в режиме реального времени

Одноклассники запустили мобильное приложение для создания видеотрансляций в режиме реального времени

Команда социальной сети Одноклассники сообщила о запуске отдельного мобильного приложения OK Live для создания видеотрансляций в режиме реального времени
preview ВКонтакте появился короткий адрес vk.me для личных сообщений

ВКонтакте появился короткий адрес vk.me для личных сообщений

Социальная сеть ВКонтакте запустила короткий адрес vk.me для прямого написания личных сообщений пользователю, сообществу или публичной странице
preview Pinterest перекупил команду-разработчика умной клавиатуры Fleksy

Pinterest перекупил команду-разработчика умной клавиатуры Fleksy

Руководство Pinterest объявило о приобретении команды разработчиков интеллектуальной клавиатуры Fleksy
preview Apple вслед за Google решил отказаться от автозапуска Flash в браузере Safari

Apple вслед за Google решил отказаться от автозапуска Flash в браузере Safari

Разработчики Apple приняли решение отказаться от поддержки по умолчанию плагина Adobe Flash в браузере Safari