Яндекс включил расширенный геотаргетинг в Директе

Сегодня в течение дня в кампаниях Директа начнет свою работу опция расширенного геотаргетинга. Об этом сообщается в блоге Рекламных технологий Яндекса. C этой настройкой реклама может показываться не только пользователям из выбранного региона, но и тем, кто прописывает название этого региона в своем запросе — и при этом находится в любой другой точке мира.

До запуска специалисты Директа тщательно тестировали сам алгоритм расширения — прорабатывали несколько разных сценариев, экспериментировали с типами геозапросов, смотрели на результаты. До тех пор, пока не были получены на оптимальные средние показатели по кликабельности и качеству кликов на своих радарах — по полученным данным, опция может принести в среднем +3% к CTR по части геозапросов. Есть тематики, в которых по результатам эксперимента кликабельность растет особенно заметно. Например: бытовые услуги, кафе и рестораны +26,2%, строительство и ремонт +15,7%, авто +14,5%, медицина +7,2%, недвижимость +6,9%. Важно, что при этом и качество трафика — на хорошей высоте.

При таких результатах теста, было принято решение сделать опцию включенной по умолчанию во всех кампаниях Директа. Но наблюдения показывают, что туризм и путешествия — самая специфичная с точки зрения геонастроек тематика: кампании по регионам здесь и так продуманы максимально подробно и грамотно, так что опцию расширенного геотаргетинга в них имеет смысл отключить.

Мария Дементьева, руководитель отдела контекстной рекламы агентства i-Media: «Расширенный геотаргетинг в Директе – это новая опция, которая позволит увеличить охват целевой аудитории и привлечь на сайт потенциальных клиентов не только из выбранных рекламодателем регионов, но и со всего мира, если они интересуются товарами и услугами в этих регионах.

Пример того, как это работает:
Вы рекламируете автосалон Renault и выбрали для показа рекламы регион Москва. С включенной опцией расширенного геотаргетинга объявление по ключевой фразе «автосалон рено в Москве» может показываться:

  • жителю Москвы (по запросам, включающим фразу «автосалон рено в Москве»);
  • жителю Иванова (или любого другого города), который планирует купить автомобиль в Москве и вводит в Яндексе запросы, включающие фразу «автосалон рено в Москве».

Ситуации, когда пользователи интересуются товарами и услугами в других регионах (например, планируют поездку) происходят довольно часто, поэтому новая опция расширенного геотаргетинга в Директе очень актуальна.

Кроме того, подобная опция уже давно есть в Google AdWords, поэтому специалисты по контекстной рекламе хорошо с ней знакомы и в большинстве случаев ее не отключают. В Яндексе, как и в Google AdWords, опцию при желании можно отключить и показывать объявления строго в указанных вами регионах.

При грамотном использовании и отслеживании статистики по запросам опция расширенного геотаргетинга поможет рекламодателям увеличить охват целевой аудитории и в итоге получить больше конверсий».

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

В myTarget появились новые тематические пакеты для быстрого доступа к нужной аудитории

В рамках расширения премиального программатик-инвентаря рекламная платформа myTarget сообщила об объединении крупнейших площадок рунета, ориентированных на определенную...

Google AdWords обновил вопросы экзамена по поисковой рекламе

Google AdWords предлагает участникам программы Google Partners сдать обновлённый экзамен по поисковой рекламе. Об этом сообщается в справочном центре сервиса

AdSense тестирует показ рекламы в блоках рекомендуемого контента

Google AdSense приступил к тестированию показа рекламы в блоке «Рекомендуемый контент»...

AdWords тестирует показ имени домена в заголовках объявлений

Пользователи заметили, что Google AdWords снова тестирует отображение имени домена в заголовках объявлений

Простая схема от Google AdWords по выбору мобильной рекламной кампании

Представитель Google AdWords Екатерина Кох в рамках серии образовательных мероприятий «Мобильная неделя» поделилась удобной в использовании картой-схемой, которая пригодится...

Расходы на мобильный маркетинг в США вырастут на 38% в 2016 году

Аналитическая компания Outsell опубликовала прогноз расходов на рекламу и маркетинг в США на 2016 год