Согласно представленным данным, затраты на интернет-маркетинг продолжают расти. В 2016 году компании намерены вложить в цифровые каналы продвижения около $228 млрд. Эта цифра составляет 49% от совокупных расходов на маркетинг и рекламу в этом году ($470 млрд).
Топ-3 статей расходов составили корпоративные веб-сайты, телевидение и электронная почта. На них приходится $170 млрд.
Самой быстрорастущей категорией является мобайл. Планируемые расходы на этот сегмент выросли на 38% в сравнении год к году и составили $23 млрд. Высокие показатели роста также демонстрировали видео и социальные медиа. На них компании намерены потратить $7,5 млрд и $33 млрд соответственно.
Продолжают расти и затраты на контекстную рекламу. В 2016 году они составят $23,2 млрд – на 13,4% больше, чем в 2015 году.
Печатные издания, каталоги и прямая рассылка – категории, по которым наблюдается наибольший спад вложений.
Самой затратной категорией являются корпоративные сайты. На них опрошенные компании планируют потратить $76 млрд в этом году, что составляет 33% от общих затрат на маркетинг и рекламу.