5 основных трендов в локальном поиске в 2015 году

Агентство поискового маркетинга SmartSearch Marketing назвало пять основных трендов в локальном поиске в 2015 году.

local-city-with-pins-ss-1920-800x466.gif

1. Сокращение числа ссылок в Google Snack Pack c семи до трёх

По мнению специалистов SmartSearch Marketing, одним из самых значимых изменений в 2015 году стало сокращение числа ссылок в блоке результатов локального поиска Google Snack Pack с семи до трёх. Кроме того, этот блок теперь располагается в выдаче ниже, а местные рекламные объявления получили более заметные позиции. В свете этой тенденции местным компаниям следует задуматься об увеличении бюджетов на рекламу для улучшения своей видимости в Google.

2. Рост числа поисковых запросов, включающих фразы «поблизости» или «рядом со мной»

По данным Google, за последний год число поисковых запросов, содержащих указание на местоположение пользователя («поблизости» или «рядом со мной»), удвоилось. При этом 80% таких поисков совершается с мобильных устройств. Кроме того, близость к пользователю становится всё более важным фактором ранжирования Google. 

В свете этой тенденции маркетологам следует уделить пристальное внимание таким факторам ранжирования, как NAP (название, адрес, номер телефона). В частности:

  • убедиться в точности данных NAP;
  • добавить подходящую микроразметку для улучшения результатов локального поиска и «Near Me» результатов.
  • убедиться, что название города содержится в тегах <title>.

3. Удобство просмотра сайта на мобильных устройствах

В апреле 2015 года Google начал запуск по всему миру алгоритма mobile-friendly. Страницы, дружественные к мобильным устройствам, стали ранжироваться выше в результатах мобильного поиска.

В нынешней ситуации, когда количество мобильных поисков превышает число десктопных в США, наличие удобного для просмотра с мобильных устройств сайта важно как никогда. К тому же, 78% мобильных локальных поисков приводят к офлайн-покупкам. Следовательно, чтобы воспользоваться преимуществами этой тенденции, компаниям нужна отдельная мобильная стратегия.

4. Рост значения поведенческих факторов для ранжирования

В настоящее время поведение пользователей, осуществляющих поиск, имеет бо́льшее влияние на алгоритм Google, чем когда-либо ранее. Сайты с низким показателем кликабельности, времени проведённого на сайте и высоким показателем отказов теряют свои позиции в поиске.

В связи с этим, в SmartSearch Marketing рекомендуют отслеживать статистику сайта и выявлять его слабые места. Это может быть неинтересный контент, проблемы с юзабилити или сложности при совершении конверсии. Важно убедиться, что контент в поисковом сниппете совпадает с содержанием целевой страницы. Кроме того, тексты и картинки должны быть привлекательны для пользователей.

5. Google Мой бизнес – основной интерфейс для владельцев местных компаний

На сегодня основным интерфейсом для владельцев местных компаний является Google Мой бизнес. Об этом говорят такие факты, как удаление контактной информации и отзывов со страниц компаний в социальной сети Google+.

Напомним, что в сентябре Moz назвал основные факторы ранжирования в локальной выдаче Google в 2015 году. По мнению специалистов компании, основным изменением в локальном поиске за последний год стал запуск по всему миру нового блока с результатами – Local Stack / Snack Pack.


subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview 10 важных для сайта вещей, которые Яндекс не позволяет сделать быстро

10 важных для сайта вещей, которые Яндекс не позволяет сделать быстро

Сергей Кокшаров aka Devaka перечислил в своем блоге 10 частых задач, которые при всем желании оптимизатора, просто не получится сделать быстро в Яндексе

Издатели Германии подали иск против Google, требуя отчислений за показ публикаций

Немецкие издатели подали очередной гражданский иск против Google, в котором просят суд вынести окончательное решение, обязана ли поисковая корпорация выплачивать отчисления за...

Мэтт Каттс поделился своими ранними заметками к описанию Google PageRank

Бывший руководитель команды по борьбе с веб-спамом Google Мэтт Каттс (Matt Cutts) поделился своими ранними заметками к некоторым документам поисковой системы, включая описание...

Президент подписал закон о штрафах для поисковиков за отказ удалять информацию по «праву на забвение»

Президент России Владимир Путин подписал закон о штрафах для поисковиков за нарушение закона «права на забвение»...

Несколько советов интернет-магазинам по настройкам индексирования от Платона Щукина

Многие вебмастера, работая над оптимизацией интернет-магазинов для индексирующих роботов, задаются одними и теми же вопросами, на которые решил ответить в своем блоге...

В фокусе Google – качество контента сайтов

С середины прошлого месяца оптимизаторы и вебмастера активно обсуждают значительные изменения в поисковой выдаче Google