Moz назвал основные факторы ранжирования в локальной выдаче Google в 2015 году

Moz опубликовал результаты ежегодного исследования влияния различных факторов на ранжирование сайтов в локальной выдаче Google за 2015 год.

Основным изменением в локальном поиске за последний год стал запуск по всему миру нового блока с результатами – Local Stack / Snack Pack. В связи с этим, в этом году эксперты не только ранжировали факторы, которые влияют на позиции сайте в локальном блоке или выдаче, но и указывали те факторы, которым они уделяли больше или меньше внимания в результате нововведения.

Основные выводы:

  • Локальный поисковый алгоритм Google стал более «зрелым».
  • Влияние Google+ на локальные результаты сходит на «нет».
  • Важность поведенческих сигналов растёт.
  • Упоминания по-прежнему важны, но нужно сфокусироваться на качестве и постоянстве.
  • Роль качественных ссылок после запуска Local Stack / Snack Pack увеличивается.

Несмотря на то, что Local Stack / Snack Pack был приоритетным вопросом для всех респондентов, тактические ответы были разными. Тем не менее, специалистам удалось достичь консенсуса. В целом, факторы ранжирования по важности распределились следующим образом:

general_factors.PNG

По мнению экспертов, основное внимание уделяется on-page сигналам. За ними следуют другие группы факторов: ссылочные сигналы, сигналы Мой бизнес, внешние, поведенческие и т.д. При этом одним из основных выводов является акцент на качестве и включении расширяющегося диапазона сигналов.

Кроме того, в отличие от общей, локальная выдача Google кажется более гибкой и регулярно обновляется. Некоторые из этих изменений вызваны ростом мобильного сегмента, другие – соображениями качества.

Исследование Moz основано на опросе почти 40 ведущих специалистов в области локального SEO и включает четыре блока:

1. Общие факторы ранжирования

В этом разделе респондентов попросили определить влияние восьми тематических кластеров факторов ранжирования по двум основным типам локальных результатов (органическая локальная выдача и локальный блок).

2. Специфические факторы ранжирования

В первой части этого блока респондентов попросили распределить в порядке приоритетности 20 отдельных факторов ранжирования (из общего списка из 114 факторов), которые имели наибольшее влияние на позиции сайта в карусели/локальном блоке.

Во второй части респонденты ранжировали 20 факторов из того же списка, только в этот раз они оценивали их влияние на локальную органическую выдачу.

В третьей части этого раздела респонденты ранжировали 20 факторов из того же списка, исходя из наибольшего влияния на конкурентный рынок по обоим типам результатов.

3. Относительные изменения в важности факторов после запуска Snack Pack / Local Stack

Эксперты указали пять факторов, которым они уделяли больше внимания после запуска Local Stack, и пять факторов, которым уделялось меньше внимания в связи с нововведением.

4. Негативные факторы ранжирования

В этом разделе эксперты расположили 27 негативных факторов в порядке убывания возможного вреда, который они могут нанести позициям сайта в локальной выдаче. 

Все результаты отчёта и итоговые рейтинги факторов по указанным блокам доступны по ссылке.

Напомним, что в прошлом месяце Moz также назвал важнейшие факторы ранжирования в общей поисковой выдаче Google в 2015 году.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Google: Penguin может заработать в режиме реального времени к концу года

Обновлённый алгоритм Penguin, работающий в режиме реального времени, может быть запущен к концу года

Google добавил ссылку на сайт для компаний на панели выдачи Сети знаний

Англоязычные пользователи заметили, что Google добавил гиперссылку на официальный сайт компаний, информация по которым отображается на панели выдачи Сети знаний

comScore: Google остаётся безусловным лидером на рынке десктопного поиска в США

Аналитическая компания comScore опубликовала отчёт о рынке десктопного поиска в США за август 2015 года...

Articles.Sape запустила новый визуальный редактор

В системе продвижения статьями Articles...

В Яндекс.Метрике запущены новые отчеты для интернет-магазинов

В Яндекс.Метрике появились новые отчеты по электронной коммерции, обладающие гораздо большими возможностями, нежели их аналог в старой версии

Через 15 месяцев Яндекс уступит Google первенство на поисковом рынке России?

При продолжении ужесточения санкций в отношении продвигаемых сайтов и отсутствии инноваций, первенство Яндекса в рунете сменится первенством Google уже в 2016 году