На момент запуска AdWords число рекламодателей сервиса составляло 350. На сегодняшний день эта цифра превышает 1 миллион.
Контекстная реклама – основа бизнеса Google. В 2014 году совокупный доход компании от рекламы достиг $59 млрд.
Запуск AdWords
Новый сервис был запущен в бета-версии в октябре 2000 года. Сооснователь и СЕО Google Ларри Пейдж (Larry Page) прокомментировал это событие так: «AdWords предлагает передовые технологии, позволяющие рекламодателям быстро создать гибкую программу, которая максимально согласуется с их целями онлайн-маркетинга и бюджетами».
AdWords – вторая по счёту рекламная программа Google. Первая, Premium Sponsorships, была запущена за два месяца до AdWords, в августе 2000. Команда продавала премиум-рекламу на базе CPM. Эти объявления показывались в топе поисковой выдачи, реклама AdWords – на правосторонней панели. Спустя несколько лет система самообслуживания AdWords заняла ведущее место в рекламном бизнесе компании, а премиум-программа была закрыта.
Рост Google и AdWords
На момент запуска AdWords Google был значительно меньшей поисковой системой, чем сейчас. В то время пользователи совершали более 20 млн поисков в день на google.com. Пятнадцать лет спустя поисковик обрабатывает свыше трёх миллиардов поисковых запросов в день. При этом более половины из них совершается с мобильных устройств.
В настоящее время через интерфейс AdWords рекламодатели могут запускать кампании в YouTube, контекстно-медийной сети Google и AdMob.
В III квартале 2015 года выручка Google от рекламы по всем платформам составила $16,8 млрд – на 15% больше по сравнению с Q3 2014. Компания не раскрывает цифры по отдельно взятой поисковой рекламе, однако на неё приходится основная часть дохода Google.
Рынок поиска сегодня
По данным IAB, общая сумма расходов на интернет-рекламу в США за первое полугодие 2015 года достигла 27,5 млрд. При этом половина из них приходится на поисковую рекламу. Эта цифра включает также расходы на поисковую рекламу в Bing и Yahoo, однако Google занимает 64% рынка десктопного поиска и почти 90% рынка мобильного поиска в США.
По данным Microsoft, Bing достиг прибыльности лишь в III квартале этого года. По большей части, это стало возможно благодаря запуску Windows 10. Однако рыночная доля поисковой системы по-прежнему небольшая по сравнению с Google – 21%.Что касается Yahoo, в этом месяце компания объявила о рекламном и поисковом сотрудничестве с Google. Google обеспечит Yahoo гораздо большую гибкость в плане предоставления своим клиентам поисковых и рекламных услуг.
Медийная реклама
Несмотря на то, что Google доминирует в поиске, компания сталкивается с растущей конкуренцией на рынке медийной рекламы из-за сдвига в сторону мобильных устройств, роста использования мобильных приложений и вложений в нативную медийную рекламу. По данным eMarketer, социальная сеть Facebook обошла Google по доходу от медийной рекламы. По прогнозам аналитиков, в 2015 году доля Facebook на этом рынке в США составит 25%, Google – 13%.
Google Покупки и расширенные кампании AdWords
Двумя самыми крупными изменениями в AdWords за последние годы стал запуск Google Покупок в 2012 году и расширенных кампаний в 2013 году.
На товарные объявления (PLA) сейчас приходится значительная часть расходов рекламодателей на Google. По оценкам Goldman Sachs, около 20% рекламного дохода Google поступает из мобильного сегмента.
Больше интересных фактов об AdWords представлено на инфографике от Google, приуроченной к юбилею сервиса:
