Новый функционал даст маркетологам возможность нацелить рекламный контент на большее количество различных устройств, включая как подключенные, так и не подключенные к интернету.
Прогнозную аналитику Adobe использует для определения тех сегментов аудитории, которые будут наиболее восприимчивы к конкретному маркетинговому посланию.
Функция Profiles and Audiences позволит маркетологам настроить единый профиль клиента для хранения офлайн-данных о его контактах с call-центрами или офлайн-магазинами. При этом платформа может определить те точки данных, которые помогут спрогнозировать будущие покупки.
Adobe Marketing Cloud теперь поддерживает тестирование, оптимизацию и персонализацию контента на мобильных сайтах, в приложениях или устройствах «интернета вещей» и в офлайн-локациях, таких как стадионы, аэропорты и отели. Маркетологи могут использовать платформу для A/B-тестирования, чтобы узнать, какой контент и его комбинации работают лучше всего для этих устройств и локаций.
Инструменты A/B-тестирования стали более автоматизированными. Новая технология определит, является ли контент А более привлекательным, чем контент В, и автоматически направит пользователей к более привлекательным материалам.
Улучшенный пользовательский интерфейс облегчает маркетологам редактирование контента – изменение цвета фона, перемещение изображений и редактирование HTML-кода.
Наконец, Adobe расширил применение инструментов тестирования и оптимизации за пределы основного сайта. Теперь они распространяются на каналы приобретения новых клиентов, партнёрские сайты и мобильные приложения.
«Нововведения в Adobe Target призваны помочь каждому маркетологу – независимо от уровня его квалификации – проводить эффективное тестирование и оптимизацию контента в режиме реального времени – по всем каналам и устройствам», - комментируют изменения представители компании.
По данным Adobe, две трети из рейтинга топ-50 лучших компаний по версии Fortune являются клиентами Adobe Marketing Cloud.
Напомним, что в прошлом месяце Adobe объявил об интеграции двух сервисов – инструмента мобильной аналитики Adobe Analytics и инструмента персонализации Adobe Target – в едином UI в рамках платформы Mobile Marketing. Оба сервиса по-прежнему доступны в качестве отдельных решений в рамках Adobe Marketing Cloud.