Google вводит автоматический возврат средств за фиктивный трафик

В ближайшие месяцы Google планирует внедрить новую инфраструктуру для дальнейшей автоматизации процесса возврата средств, потраченных на недействительный трафик. Об этом сообщается в блоге DoubleClick Advertiser.

Партнёры компании – AppNexus, Index Exchange, OpenX, Teads и DoubleClick Ad Exchange – поддерживают эти изменения и будут возвращать рекламодателям расходы на поддельный трафик, обнаруженный в течение 30 дней после выставления ежемесячных счетов.

Эти и другие договоренности охватывают более 90% ресурсов, доступных в DoubleClick Bid Manager.

В скором будущем Google также отметит в Bid Manager партнёров-поставщиков, которые возвращают расходы на недействительный трафик, и будет предлагать рекламодателям возможность покупать рекламные места только у них. В результате клиентам будет проще возвращать свои средства.

Новая отчётность

Кроме того, Google работает над новыми функциями отчёта, которые помогут рекламодателям и партнёрам наглядно видеть, какой фальшивый трафик был обнаружен системой защиты.

Благодаря новым функциям рекламодатели смогут отслеживать и анализировать количество недействительного трафика в кампаниях – как до назначения ставок, так и после показа объявлений. При этом такие нарушения будут разбиваться по категориям, например, трафик центра сбора данных, автоматизированные браузеры и ненадёжные рекламные площадки.

Партнёры будут получать отчеты об источниках и объемах недействительного трафика, который автоматически блокируется на их платформе после показа объявлений.

Предоставляя клиентам и партнёрам доступ к этим данным, Google надеется повысить уровень прозрачности источников недействительного трафика и способствовать диалогу с третьими сторонами.

Поддержка ads.txt

Для борьбы с недействительным трафиком Google работает не только с собственными платформами, но и поддерживает сторонние проекты, направленные на оздоровление рекламной экосистемы и борьбу с мошенниками.

Одним из таких проектов является стандарт ads.txt, разработанный IAB Tech Lab. В нём определён простой метод, с помощью которого издатели могут публично заявить, кто может продавать и перепродавать их цифровые рекламные ресурсы.

Начиная с конца октября, DoubleClick Bid Manager будет покупать ресурсы издателей только у тех продавцов, которые авторизованы в ads.txt.

О том, что Google работает над технологией для автоматического возврата средств за поддельный трафик, стало известно в августе.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google AdSense обновил адаптивные рекламные блоки

Google AdSense обновил адаптивные рекламные блоки

Команда Google AdSense сообщила об обновлении адаптивных рекламных блоков. На мобильных устройствах они теперь будут показываться на всю ширину экрана
preview Исследовательская компания Mediascope провела ребрендинг

Исследовательская компания Mediascope провела ребрендинг

Исследовательская компания Mediascope провела ребрендинг и представила сегодня новый логотип и фирменный стиль
preview YouTube запускает инструмент для массового создания рекламных роликов

YouTube запускает инструмент для массового создания рекламных роликов

YouTube представил новый инструмент Director Mix, с помощью которого рекламодатели смогут создавать сотни и даже тысячи вариантов рекламных роликов
preview AdWords предупредил об изменениях в объявлениях в Gmail

AdWords предупредил об изменениях в объявлениях в Gmail

В справочном центре Google AdWords сообщается, что позже в этом году объявления в Gmail перестанут использовать клиентский контент Gmail для персонализации рекламы
preview В Google Merchant Center появились новые инструменты

В Google Merchant Center появились новые инструменты

В преддверии предстоящего праздничного сезона Google обновил функциональность Merchant Center, добавив в сервис новые инструменты и другие изменения
preview Facebook запускает таргетинг на основе офлайн-действий пользователей

Facebook запускает таргетинг на основе офлайн-действий пользователей

Facebook представил новые инструменты, которые помогут маркетологам повторно вовлекать во взаимодействие свои офлайн-аудитории