В Google Merchant Center появились новые инструменты

В преддверии предстоящего праздничного сезона Google обновил функциональность Merchant Center, добавив в сервис новые инструменты и другие изменения.

Новые принципы работы с данными

Одним из основных нововведений стало изменение принципов работы с данными в Merchant Center. Теперь в нём есть два вида фидов: основной и дополнительный. Первый служит для отправки сведений о товарах, а второй, как и обновленные правила преобразования, – для того, чтобы добавлять информацию в данные о товаре и приводить их в соответствие со спецификацией GMC.

Пока изменения коснулись в основном только аккаунтов, созданных не ранее 13 июля 2017 года. В течение следующего месяца они станут доступны большинству пользователей Merchant Center.

Охват нескольких стран с помощью одного фида

В сервисе также появилась возможность создать единый фид для нескольких стран. Для этого достаточно добавить новые страны с одним и тем же языком в основной фид. После этого цены будут отображаться в региональной валюте. Охватывать страны с разными языками можно с помощью правил преобразования фидов – для того, чтобы подтягивать зависимые от языка значения, такие как заголовок и описание, из дополнительного фида.

Feed Rules для данных, передаваемых через Content API

Правила преобразования фидов теперь также можно применять к данным, которые предоставляются через Content API. Это значит, что рекламодатели смогут вносить изменения в свои товары, не меняя сам фид.

Вкладка «Оптимизация»

Ещё одним новшеством стала вкладка «Оптимизация», на которой собраны предложения по улучшению ваших фидов и кампаний. Они представляют собой карточки с рекомендациями, которые составляются с учётом сведений о товарах рекламодателя и торговых кампаний AdWords.

На каждой карточке есть совет по оптимизации и примерные результаты, которые можно получить, если воспользоваться им. В частности, будут доступны следующие данные:

  • Предполагаемый прирост кликов за неделю. Число дополнительных кликов, которые объявление может получить за указанный период.
  • Приблизительное время, нужное на то, чтобы применить изменения. Некоторые рекомендации можно выполнить в течение нескольких минут, а другие требуют больше времени.
  • В зависимости от типа предложения отображается один из двух показателей:
    • Число затронутых товаров. Количество позиций, относящихся к проблеме, или тех, эффективность которых можно повысить, последовав совету.
    • Предполагаемый рост затрат. Это количество средств, которое прибавится к расходам, если рекламодатель последует рекомендации на карточке.

Фактические результаты могут отличаться от приблизительных в зависимости от сезонности, рынка, аукциона, а также от изменений в настройках кампании AdWords, бюджете и ставках.

Карточки обновляются несколько раз в день. Если они отсутствуют, возможно, на данный момент в аккаунте недостаточно информации или в фиде есть ошибки. В этом случае рекомендуется проверить страницу через некоторое время.

Более подробная информация об изменениях в отношении фидов и новой вкладке «Оптимизация» доступна в Справке Google Merchant Center.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview YouTube запускает инструмент для массового создания рекламных роликов

YouTube запускает инструмент для массового создания рекламных роликов

YouTube представил новый инструмент Director Mix, с помощью которого рекламодатели смогут создавать сотни и даже тысячи вариантов рекламных роликов
preview Google вводит автоматический возврат средств за фиктивный трафик

Google вводит автоматический возврат средств за фиктивный трафик

В ближайшие месяцы Google планирует внедрить новую инфраструктуру для дальнейшей автоматизации процесса возврата средств, потраченных на недействительный трафик
preview AdWords предупредил об изменениях в объявлениях в Gmail

AdWords предупредил об изменениях в объявлениях в Gmail

В справочном центре Google AdWords сообщается, что позже в этом году объявления в Gmail перестанут использовать клиентский контент Gmail для персонализации рекламы
preview Facebook запускает таргетинг на основе офлайн-действий пользователей

Facebook запускает таргетинг на основе офлайн-действий пользователей

Facebook представил новые инструменты, которые помогут маркетологам повторно вовлекать во взаимодействие свои офлайн-аудитории
preview Google и Facebook возьмут под контроль 63% рынка интернет-рекламы в США

Google и Facebook возьмут под контроль 63% рынка интернет-рекламы в США

В 2017 году совокупная доля Google и Facebook на рынке интернет-рекламы в США достигнет 63,1%. Об этом говорится в отчёте аналитической компании eMarketer
preview AdWords добавил в объявления формата call-only поддержку расширений

AdWords добавил в объявления формата call-only поддержку расширений

Google AdWords объявил, что теперь с объявлениями формата call-only могут отображаться три типа расширений