Мобильная реклама – самый быстрорастущий и востребованный сегмент онлайн-рекламы

Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы IAB Russia и портал Sostav.ru представили результаты исследования российского рынка онлайн-рекламы Digital Advertisers Barometer 2015. Авторы исследования изучили мнение рекламодателей об основных трендах на рынке интерактивной рекламы и особенностях развития сегмента.

В опросе приняли участие 169 респондентов: это бренд-менеджеры и директора по маркетингу крупнейших брендов, представляющие все основные категории рекламодателей. К опросу приглашались рекламодатели, тратящие на продвижение в интернете не менее 1 млн рублей в месяц. Время проведения – апрель-май 2015 года.

Согласно полученным данным, самыми востребованным форматом интернет-рекламы в России является контекстная реклама – ей пользуются 90% респондентов. Баннерную рекламу используют 87% опрошенных, таргетированную рекламу в соцсетях – 85%. С 2013 года доля тех, кто пользуется контекстной рекламой, выросла на 2%, таргетированной рекламой в соцсетях – на 4%. Доля рекламодателей, использующих для продвижения баннеры, осталась неизменной.

Виктория Шапран, директор по продажам ArrowMedia (Kokoc Group): «Контекстная реклама является одним из самых понятных, прозрачных и доступных инструментов в борьбе за пользователя. Здесь не нужно делать макеты или производить ролики, на которые тратятся огромные деньги и время, а на каждый конкретный запрос пользователя есть предложение. Поэтому канал всегда рос и эта тенденция наблюдается в текущем году. Рост происходит за счет оптимизации затратных каналов привлечения пользователей и дополнительных инструментов в контексте, таких как ремаркетинг, ретаргетинг, медийно-контекстные баннеры».

Самым мало востребованным форматом интернет-рекламы являются платные объявления-классифайды, а самыми быстрорастущими сегментами цифровой рекламы являются мобильная реклама и rich-media. Оба последних формата за год прибавили по 13% по числу заинтересованных в них рекламодателей.

Что же касается денег, то больше всего средств рекламодатели тратят на контекстную рекламу, баннерную и видеорекламу (более двух третей от общих затрат на сегмент). Респонденты высказали уверенность в том, что некоторые форматы увеличат вою долю в общей структуре расходов их бренда. К ним относится мобильная реклама, контекстная реклама и видеореклама. К аутсайдерам, расходы на которые будут увеличивать наименьшее число респондентов, относятся баннерная реклама, rich media и классифайды.

Основные драйверы роста бюджетов на интерактивную рекламу - это возможность точного таргетинга, рост количества пользователей интернета (в том числе мобильного), а также эффективность интерактивной рекламы. Лишь незначительное число респондентов увеличивают бюджет на интернет-рекламу из-за ее цены, фокуса на digital со стороны международной штаб-квартиры или из-за того, что вкладываться в интернет модно.

Основные причины, которые препятствуют росту доли интерактивной рекламы в рекламном бюджете – это неспособность интерактивной рекламы решать определенные маркетинговые задачи и существующая структура расходов на другие медиа. Многие бренды не могут себе позволить сокращение рекламных бюджетов на телевидение или печатные СМИ.

Максим Рыжов, руководитель отдела контекстной рекламы агентства «Профитатор»: «Вопрос экономии всегда остро встает в кризис. Первым делом бизнес сокращает бюджеты на рекламу, поскольку из-за падения покупательской способности она не приносит былого эффекта. Но совсем отказаться от рекламы невозможно, иначе не будет продаж. Поэтому оптимизации подвергаются каналы, конечную прибыль от которых измерить тяжело. В основном речь идет об офлайне – реклама на телевидении, радио, в печатных изданиях. Расходы на рекламу в интернете тоже сокращаются, но в первую очередь это касается каналов, прибыль от которых можно увидеть только в долгосрочной перспективе.
Зато в кризис растет perfomance-маркетинг, один из самых эффективных каналов которого – контекстная реклама. С текущими инструментами в контексте можно посчитать, сколько приносит каждый вложенный рубль. Важно, что этот канал рекламы ориентирован на аудиторию, уже готовую к покупке, поэтому его эффективность сразу видна»
.

Одним из основных драйверов роста рынка интерактивной рекламы является mobile. 10% респондентов ставят этот формат во главу угла digital-стратегии своего бренда, для 35% она уже является привычным инструментом, используемым наравне в контекстом или баннерами. Еще около трети опрошенных лишь экспериментируют с мобильной рекламой. И только четверть от общего числа опрошенных считают роль мобильной рекламы минимальной или вообще не используют этот формат.

Евгений Власов, генеральный директор Calltouch: «Как мы прогнозировали еще в прошлом году, сейчас в тренде «умная» интернет-реклама, которую можно просчитать: в Европе она уже обогнала по объемам традиционные медиа. Рынок интернет-рекламы прозрачен и легко управляем за счет автоматизации и глубокой аналитики. Например, в контексте в последние годы появились инструменты, в том числе коллтрекинг, которые четко показывают эффективность каждого канала. Это особенно важно в кризисное время, когда деньги необходимо тратить не на имидж, а на то, что приносит заказы».

По словам опрошенных, самыми используемыми инновациями являются:

  • Продвижение в социальных сетях (SMM)
  • Ретаргетинг (ремаркетинг)
  • Алгоритмизированные закупки через RTB-платформы
  • Системы автоматической оптимизации рекламных кампаний
  • Нативная реклама, визуально и тематически интегрированная с основным контентом
  • Кросс-медийное планирование рекламных коммуникаций
  • Системы автоматической генерации рекламных сообщений, их оптимизации и адаптации под разные устройства

Исследование также показало, что стоимость рекламы никак не влияет на рост рекламных бюджетов. Интерактивная реклама уже не является новым и сложным инструментом. Она заняла свое место в маркетинг-миксе, и широта ее использования зависит не от ее стоимости, а от решаемых стратегических маркетинговых задач и того, какие каналы выбираются для продвижения бренда. 45% опрошенных воспринимают рекламу, как важный и уже обычный инструмент digital-стратегии.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Amazon расширяет доставку Prime на товары, отгружаемые со складов сторонних торговцев

Amazon начал запуск программы, которая значительно увеличит количество товаров, доступных для бесплатной доставки подписчикам Prime

Запущен еженедельный отчет о количестве кликов поисковых объявлений Yahoo в сети Bing Ads

Сервис контекстной рекламы Bing Ads выпустил данные о еженедельном количестве кликов поисковых объявлений Yahoo в сети Bing Ads

IAB: Затраты на цифровую рекламу в США в Q1 2015 достигли 13,3 млрд долларов

Доходы от интернет-рекламы в США в первом квартале 2015 года превысили 13,3 млрд долларов

ADLABS открывает новый ЦОП Google AdExchange

ADLABS Networks открывает официальный Центр Обслуживания Партнеров Google AdExchange - крупнейшей в мире RTB-сети, объединяющей в себе Google AdSense и всех топовых RTB-игроков...

Рекламодатели могут создавать списки ремаркетинга для поисковых объявлений с данными Google Analytics

Google добавил в списки ремаркетинга объявлений в поисковой сети (RLSA) некоторые данные Google Analytics

Northridge Group: Компании не обеспечивают качественный сервис в социальных сетях

Потребители рассматривают социальные сети в качестве последнего варианта для взаимодействия с компанией по поводу решения какой-либо проблемы