Команда Яндекс Директа сообщила, что в конце марта 2023 года стратегия «Максимум кликов с ручными ставками» будет отключена в кампаниях с показами в РСЯ, а также в Поиске и РСЯ. Для них будут доступны только автостратегии «Максимум конверсий» и «Максимум кликов».
Кампании с показами только в Поиске изменения не затронут.
Чтобы переход с ручного управления ставками на автостратегии в РСЯ был комфортным, он пройдет в несколько этапов:
- 1 февраля — будет отключено создание новых рекламных кампаний
- 1 марта — будет отключено редактирование ставок в активных рекламных кампаниях
- 29 марта — будут отключены активные рекламные кампании
Тем рекламодателям, которые еще не работали с автостратегиями или хотят узнать о них больше, поможет этот видеоурок или участие в специальном вебинаре 12-го января, где специалисты Директа подробно расскажут про переход с ручного управления в РСЯ на автостратегии.
Кроме того, в дальнейшем в Директе появятся новые инструменты для работы со стратегиями:
- Пакетные стратегии. Помогут объединить несколько кампаний под одной стратегией, чтобы алгоритмы Директа получали нужное количество конверсий и обучались быстрее.
- Периодные бюджеты. Помогут в ситуациях, когда циклический недельный бюджет не подходит и нужно установить определенный бюджет на заданный период, например 15 тыс. рублей с 18 по 31 января.
Объявленные изменения затронут и API Директа. Подробнее об этом можно прочесть в Справке.
Отметим, сервис eLama и команда Яндекс Директа осенью 2021 года организовали для рекламодателей A/B-тест автостратегий и ручного управления ставками. 80% участников, завершивших тестирование, продолжили использовать конверсионные стратегии после окончания эксперимента.
