Google пересмотрел сроки отказа от поддержки сторонних файлов cookie в браузере Chrome. Согласно новым планам, поэтапный процесс отказа от third-party cookies начнется во второй половине 2024 года.
В компании отметили, что это решение обусловлено обязательствами перед британским Управлением по конкуренции и рынкам (CMA, Competition and Markets Authority) и полученной от регулятора обратной связью. В CMA считают нужным удостовериться, что Privacy Sandbox предоставляет эффективные, сохраняющие конфиденциальность технологии, и у отрасли достаточно времени для внедрения этих новых решений. Поэтому Google переносит сроки отключения сторонних файлов cookie в Chrome, одновременно расширяя тестирование API-интерфейсов Privacy Sandbox.
В августе текущего года новые API станут доступны миллионам пользователей по всему миру, а Google будет постепенно увеличивать количество тестовых версий Chrome вплоть до 2023 года. В компании ожидают, что к третьему кварталу следующего года API-интерфейсы Privacy Sandbox будут расширены до стабильной версии Chrome и станут доступны максимально возможному числу пользователей.
Напомним, Google официально представил инициативу Privacy Sandbox в январе 2021 года. В компании считают, что новые реалии требуют новых подходов к обеспечению релевантности рекламы. При этом сведения, которые передаются сайтам и рекламодателям, должны быть минимизированы путем агрегирования и хранения большего количества данных непосредственно на устройстве.
В рамках инициативы Google работает над новыми технологиями таргетинга и измерения эффективности рекламы, которые можно будет использовать в «мире без cookie» – такими как FLEDGE и Topics API. Google планирует внедрить эти решения после того, как в Chrome будет отключена поддержка сторонних файлов cookie. Предполагалось, что технология перестанет работать в Chrome к концу 2022 года, но позже сроки были пересмотрены и перенесены на 2023 год.
Актуальные сроки и этапы внедрения инициативы можно посмотреть на сайте Privacy Sandbox.
