Российский рынок интернет-рекламы, который даже в пандемийном 2020 году показывал рост, в этом году может сократиться на 25-50%, ожидают в большинстве отраслевых компаний, опрошенных IAB Russia.
Главными факторами эксперты называют остановку инвестиций со стороны иностранных рекламодателей и сокращение рекламной активности российских, а также уход иностранных платформ, из-за которого снизится количество доступного инвентаря.
IAB Russia в рамках отслеживания динамики развития рынка интернет-рекламы в условиях нестабильности, провела опрос среди игроков рынка, который показал, что 56% опрошенных участников отрасли ожидают падения рынка интерактивной рекламы наполовину.
Многие опрошенные уверены, что кризис не окажется затяжным. Около 44% ожидают, что острая фаза кризиса продлится в течение одного-двух месяцев. По мнению 32% респондентов, этот процесс займет около полугода. Доля тех, кто считает, что кризис продлится в течение года и более составляет 14%.
Больше половины респондентов (55%) сейчас не прибегают к сокращению персонала. Но возможно, что кадровая политика может измениться в рамках затяжного кризиса. Более 57% компаний сообщили, что готовы в будущем сокращать зарплаты и количество персонала.
В сложной для рынка ситуации компании рассчитывают на поддержку государства. 76% компаний ожидают предоставления налоговых льгот, в том числе обнуления налога на прибыль и снижения НДС. 53% хотели бы получить субсидии на фонд оплаты труда и развитие сервисов. 47% считают важным смягчить регулирование в таких товарных категориях, как табак, алкоголь и фарма. 20% респондентов необходимы льготные кредиты.
Отметим, по данным АКАР, в 2021 году российский рекламный рынок вырос на 22%. Это самый большой объем рынка за всю историю страны и наивысшая динамика с 2008 года. Прогнозов на 2022 год в цифрах Ассоциация не делает. По словам вице-президента АКАР Сергея Веселова, делать сейчас какие-либо прогнозы не совсем правильно, а в некотором смысле даже вредно для индустрии.
