АКАР: Российский рекламный рынок в 2020 году сократился на 4%

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за 2020 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил более 473 млрд.рублей, что на 4% меньше, чем в 2019 году.

По итогам года рост показал только сегмент интернет-рекламы — на 4%, до 253 млрд рублей. В частности, сегмент видео-рекламы увеличился на 5%, до 20,8 млрд рублей, сегмент поиска - на 1%, до 104,5 млрд рублей.

Телереклама упала на 3%, до 169 млрд рублей, в том числе реклама на основных каналах – на 4%, до 161,4 млрд рублей. Рекламные бюджеты на тематических каналах при этом увеличились на 5%, до 7,6 млрд рублей.

По словам президента АКАР Сергея Веселова, телевидение относительно успешно преодолело кризисный год и впервые с 2009 года нарастило свою долю на рекламном рынке, продемонстрировав в последнем квартале 2020 года рост на 5%.

Объем рекламы на радио в 2020 году снизился на 30%, до 11,2 млрд рублей, а в прессе — на 47%, до 8 млрд рублей. Объем сегмента out of home, который включает наружную рекламу, рекламу в торговых центрах, кинотеатрах и транзитную, составил 32,2 млрд рублей — на 27% ниже год к году. Объем рекламы в кинотеатрах рухнул на 75%, до 0,3 млрд рублей.

В целом российский рекламный рынок прошел тяжелый «ковидный» год значительно лучше, чем подавляющее большинство зарубежных рекламных рынков, считает Веселов.  Учитывая, что среднее падение по мировому рекламному рынку составило порядка 7,5%, а многие ведущие зарубежные рынки сократились на 10-15% и даже на 20%.

По его словам, различные категории рекламируемых товаров и услуг в разной степени пострадали в период этого кризиса. Больше других снизили свою активность на рекламном рынке компании, работающие в индустриях развлечения и туризма, на рынках легковых автомобилей, мобильных телефонов, косметики и парфюмерии, традиционной розничной торговли. Вместе с тем, отдельные сегменты в кризис, напротив, увеличили рекламные и маркетинговые бюджеты - это, в первую очередь, онлайн-торговля, интернет-сервисы, средства и предметы гигиены, фармацевтика, продукты питания.

Отметим, российский рекламный рынок начал восстанавливаться после падения в 3 квартале 2020 года. Это позволило экспертам прогнозировать продолжение восстановления в четвертом квартале, и, с учетом этого, завершение года с гораздо меньшими потерями, чем можно было предположить.

Аналитики Magna Global предполагают, что рекламный рынок России по итогам 2021 года покажет рост на 10%, до 533 млрд рублей, что быстрее, чем средние темпы роста в мире, которые оцениваются в 7,6%.

Источник: Интерфакс
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google Ads тестирует новый тип соответствия «Smart Matching»

Google Ads тестирует новый тип соответствия «Smart Matching»

С избранными рекламодателями
preview Яндекс.Директ представил новый принцип выбора фразы и объявления

Яндекс.Директ представил новый принцип выбора фразы и объявления

Это поможет точнее управлять рекламой на поиске
preview Google Ads запустил новый обзорный режим просмотра

Google Ads запустил новый обзорный режим просмотра

Чтобы упростить управление кампаниями
preview Google заблокировал 3,1 млрд рекламных объявлений в 2020 году

Google заблокировал 3,1 млрд рекламных объявлений в 2020 году

И ограничил показ для 6,4 млрд
preview К50 приглашает на бесплатную онлайн-конференцию AdTalks

К50 приглашает на бесплатную онлайн-конференцию AdTalks

Всех кто профессионально занимается рекламой
preview Яндекс.Директ начал тестирование Мастера кампаний

Яндекс.Директ начал тестирование Мастера кампаний

Это новый, очень простой и быстрый способ запустить рекламу