Google Ads напомнил, что начиная с 30 июня рекламодатели больше не смогут создавать и изменять развернутые текстовые объявления. Форматом по умолчанию станут адаптивные поисковые объявления.
Уже созданные развернутые объявления будут показываться вместе с адаптивными. Также будут доступны отчеты об их эффективности.
Рекламодатели смогут приостанавливать и возобновлять показ развернутых текстовых объявлений, и удалять их. Также останется возможность создавать и изменять объявления с номером телефона и динамические поисковые объявления.
Чтобы подготовиться к этим изменениям, Google Ads рекомендует:
- До 30 июня создать хотя бы одно адаптивное поисковое объявление в каждой группе объявлений, относящейся к кампаниям в поисковой сети.
- Использовать в качестве основы самые эффективные развернутые текстовые объявления и повышать качество объявлений до уровня «Высокое» или «Отличное». Это позволит получать больше кликов и конверсий.
- Проверять рекомендации в аккаунте. Они помогут быстро добавить или улучшить адаптивные поисковые объявления.
- Закреплять заголовки и описания на определенных позициях в адаптивных поисковых объявлениях.
- Использовать варианты объявлений, чтобы тестировать разные версии объектов и анализировать их эффективность в разных кампаниях.
- Просматривать отчеты об объектах для разных кампаний, чтобы знать, какие заголовки и описания наиболее интересны для потенциальных клиентов. Заменять неэффективные заголовки на работающие.
- Оценивать эффективность рекламы по количеству дополнительных показов, кликов и конверсий на уровне групп объявлений и кампаний.
- Использовать адаптивные поисковые объявления совместно с ключевыми словами с широким соответствием и интеллектуальным назначением ставок. Это поможет охватить новые высокоэффективные запросы и оптимизировать ставки в реальном времени.
Подробнее читайте в Справке.
Напомним, о том, что Google Ads решил отказаться от развернутых текстовых объявлений в пользу адаптивных поисковых, стало известно в августе. Новость вызвала обеспокоенность среди рекламодателей, хотя это изменение было вполне ожидаемым.
Статьи по теме:
