По прогнозу аналитиков рекламного холдинга GroupM, российский рекламный рынок в 2021 году вырастет на 21%. Компания пересмотрела свой прежний прогноз и повысила ожидаемые цифры.
Из текущего прогноза относительно расходов на рекламу в России в 2021 году следует, что они составят порядка 580 млрд рублей, что станет рекордом за всю историю наблюдений за рынком. Рост к докризисному 2019 году составит 17%.
Однако тенденция отличается в разных сегментах. Так, в GroupM полагают, что продажи интернет- и ТВ-рекламы превысят докризисные уровни на 30% и 11% соответственно, наружная реклама вернется к объему 2019 года после проседания из-за локдаунов, а пресса и радио не восстановят рекламные доходы ни в этом году, ни в следующем:
Объем рекламы в средствах ее распространения (млрд рублей)
В 2022 году, считают в GroupM, весь рынок вырастет на 16%, а затем ежегодно будет увеличиваться на 6–9%, достигнув 830–840 млрд рублей в 2025 году.
«С точки зрения категорий основными драйверами роста продолжают быть финансовые и онлайн-сервисы, ретейл и экосистемы»,— поясняет гендиректор GroupM в России Мария Колосова.
Прогнозы других рекламных групп оказались схожими. Dentsu Russia ожидает рост на 19–20% в 2021 году и на 13–15% — в 2022-м.
«Маловероятно, что какие-либо негативные факторы могут помешать нашему рынку вырасти менее чем на 20%,— говорит руководитель департамента контроля медиазакупок OMD OM Андрей Скородумов. — При этом, несмотря на рекордные показатели по объему рынка в рублях, в долларах он все еще на четверть ниже, чем был в 2013 году».
По данным компании Criteo, российские маркетологи значительно увеличили расходы на digital-рекламу в текущем году. Воздействие COVID-19 на потребителей привело к росту онлайн-продаж и ускоренной диджитал-трансформации.
