Criteo: российские маркетологи увеличили расходы на digital-рекламу

Воздействие COVID-19 на потребителей привело к росту онлайн-продаж и ускоренной диджитал-трансформации. К такому выводу пришли аналитики Criteo после проведения исследования состояния рынка диджитал-рекламы 2021. 

Исследование показало, что 48% маркетологов в России существенно потеряли в доходах из-за COVID-19. В то же время 36 % отметили, что онлайн-продажи выросли, что подготовило почву для увеличения бюджетов на диджитал-маркетинг в 2021 году:


3 из 5 российских маркетологов продолжали свои активности в диджитале согласно плану. Кроме того, в результате COVID-19 выросли бюджеты во всех диджитал-каналах, и этот тренд сохранится в 2021 году.

Что касается перераспределения средств между рекламными каналами, то 62% российских маркетологов увеличили затраты на контент-маркетинг по сравнению с 2019 годом, 54% - на соцсети, 52% - на ретаргетинг и медийную рекламу, 50% - на контекстную рекламу. Уменьшили бюджет на какой-либо digital-канал около 10% респондентов.


Главными целями на ближайший период большинство маркетологов назвали привлечение новых клиентов, повышение ROI и удержание клиентов:


Ключевой метрикой, влияющей на маркетинговое планирование в 2021 году, будет ROAS – рентабельность инвестиций в рекламу. Ее назвали 62% диджитал-специалистов. На втором месте – стоимость привлечения клиентов, на третьем — продажи на сайте.

94% российских маркетологов согласны с тем, что продажи на сайте являются ключевой метрикой, влияющей на маркетинговую стратегию. Это означает, что бизнесы сфокусируются на онлайн-продажах и привлечении трафика. 

Бюджеты на контент-маркетинг, социальные сети, видео и рекламу на веб-сайтах / в приложениях паблишеров, вероятно, тоже увеличатся в 2021 году.

 Отметим, по прогнозу аналитиков рекламного холдинга GroupM, глобальный рекламный рынок в 2021 году вырастет на 19%. 

Источник: Исследование Criteo
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview В YouTube и Google Drive станет недоступна часть контента с доступом по ссылке

В YouTube и Google Drive станет недоступна часть контента с доступом по ссылке

Обновление коснется файлов, добавленных до 2017 года
preview Почта Mail.ru тестирует отмену отправки письма

Почта Mail.ru тестирует отмену отправки письма

Письмо сохранится в черновик
preview В России подорожает проводной интернет

В России подорожает проводной интернет

Подорожание составит от 2% до 15%
preview Тим Бернерс-Ли выступил в защиту аукциона по продаже исходного кода интернета

Тим Бернерс-Ли выступил в защиту аукциона по продаже исходного кода интернета

Он сравнил это с продажей книги или картины
preview Яндекс организует вакцинацию для московских водителей и курьеров

Яндекс организует вакцинацию для московских водителей и курьеров

А также пункты бесплатной выдачи воды
preview Instagram начал тестировать рекомендуемые посты в основной ленте пользователей

Instagram начал тестировать рекомендуемые посты в основной ленте пользователей

Приоритет на контенте, выбранном алгоритмически