Google сообщил об обновлении инструмента «Планировщик охвата» (Reach Planner) для российских рекламодателей. Теперь в него добавлены данные по ТВ, что позволит специалистам более эффективно подходить к планированию комплексных видеокампаний ТВ + YouTube.
Кроме того, рекламодателям стал доступен новый инструмент для оценки эффективности комплексных ТВ + YouTube кампаний – Cross-Media Reach Reporting (XMR).
Reach Planner
Обновленный Reach Planner может комбинировать ТВ данные от Mediascope со свежими данными YouTube и строить прогноз, исходя из специфических настроек кампании. Необходимо лишь указать информацию о целевой аудитории, стоимости и продолжительности рекламной кампании. Инструмент также может рекомендовать определенные рекламные форматы с учетом доступного креатива.
С помощью Reach Planner можно оценить, как различный сплит бюджета повлияет на общий прогноз показателей в комплексном ТВ + YouTube плане. А также получить информацию о суммарном охвате ТВ и YouTube, сравнить его по различным возрастным сегментам и выровнять среднюю частоту в общем медиаплане. Все это помогает получить максимально эффективный единый медиаплан, задействующий лучшие возможности двух каналов – классического ТВ и YouTube.
Cross-Media Reach Reporting
Cross-Media Reach Reporting (XMR) позволяет оценить результаты и эффективность комплексной видеокампании (ТВ + YouTube) на основе данных YouTube и ТВ данных от Mediascope.
С помощью XMR можно узнать общий охват, который был получен в результате размещения, включая инкрементальный охват YouTube, охват по каждому из каналов в разбивке по возрастным сегментам, количество просмотров рекламного сообщения на ТВ и на YouTube, стоимость уникального целевого охвата (Cost per on-target reach) по кампании и отдельно по ТВ и YouTube. Кроме того, XMR показывает, удалось ли достичь цели по средней частоте на каждой из платформ и по кампании в целом.
Таким образом, новые инструменты дают возможность максимально эффективно работать с видеорекламой в целом – от планирования до оценки результатов кросс-медийного ТВ + YouTube размещения. Reach Planner позволяет качественно планировать кросс-медийные ТВ + YouTube видеокампании, а также добиваться высоких охватов и отличных бизнес-результатов. А Cross-Media Reach Reporting помогает детально проанализировать результаты такого комплексного размещения и сделать выводы для будущих запусков.
