Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за первое полугодие 2021 года. Суммарный объем рекламных бюджетов в средствах распространения рекламы за вычетом НДС составил свыше 255 млрд руб., что на 25% больше, чем в кризисном 2020 году и на 13% больше, чем в докризисном 2019 году.
В целом, эксперты АКАР пришли к выводу, что рекламная индустрия преодолела докризисный уровень. Самый большой рост – на 42% – зафиксирован в сегменте наружной рекламы, почти до 18 млрд рублей. Но по сравнению с январем-июнем 2019 года рост составил 5%.
Самым крупным стал рынок интернет-рекламы – он вырос на 27% до 136-138 млрд рублей, это больше половины всех рекламных доходов в стране. На телерекламу пришлось 88,5-89,5 млрд рублей. Этот сегмент вырос на 20% по сравнению с январем-июнем 2020 года и на 9% к аналогичному периоду 2019 года. На треть вырос рынок радиорекламы – до 6 млрд рублей.
Сергей Веселов, первый вице-президент АКАР:
«На телевидение и интернет по-прежнему приходится почти 90% всех рекламных бюджетов в стране, и, скорее всего, этот тренд продолжит усиливаться и в дальнейшем».
Реклама в сегменте печатной прессы обрушилась вдвое по сравнению с доковидным годом, когда доходы от рекламы журналов и газет в первом полугодии были почти 5 млрд рублей и 3 млрд рублей соответственно. В первом полугодии текущего года они заработали 2,5-2,6 млрд рублей и 1,2-1,3 млрд рублей соответственно. По сравнению с показателями 2020 года реклама в печати сократилась на 12% в журналах и на 4% в газетах.
Впервые АКАР озвучила итоги диджитальной наружной рекламы – этот сегмент вырос на 54% и 42% по сравнению с аналогичными периодами 2020-го и 2019 гг., составив 6,1-6,2 млрд рублей.
Отметим, по данным АКАР, российский рекламный рынок в I квартале 2021 года составил 123 млрд рублей, что на 6% больше, чем в аналогичный период предыдущего года.
