В первом полугодии 2021 года онлайн-продажи продуктов питания в России превысили 150 млрд руб., что в 2,5 раза превышает аналогичный уровень прошлого года. Как прогнозируют аналитики Infoline, по итогам года оборот рынка достигнет 400 млрд руб., а к 2024 году — 1,1 трлн руб. Продукты питания станут ключевым драйвером роста всего онлайн-рынка, их доля в результате увеличится с 5,3% до 18,8%.
Аналитики отмечают, что пандемия COVID-19 оказалась катализатором развития онлайн-торговли продуктами питания в 2020 году, а одним из ключевых результатов стало повышение доверия покупателей. У потребителей сформировалась привычка заказывать продукты в интернете, особенно у жителей крупных городов. По подсчетам Infoline, за прошлый год аудитория активных интернет-покупателей выросла более чем на 40% и превысила 60 млн человек.
Как следует из данных Infoline, десять крупнейших операторов продолжают консолидацию рынка: сегодня на них приходится около 87% всех заказов против 80% годом ранее.
По итогам первого полугодия крупнейшим игроком в сегменте осталась X5 Group (включает онлайн-гипермаркет «Перекресток. Впрок» и сервисы экспресс-доставки), чей совокупный онлайн-оборот увеличился на 64,4%, до 23,6 млрд руб., год к году. Второе место занял Сбермаркет с 21,7 млрд руб., третье — «Вкусвилл» с 21,2 млрд руб. Год к году их показатели выросли на 233% и 437% соответственно. Продажи Самоката за этот период увеличились на 419%, до 15,9 млрд руб., Яндекс.Лавки — на 244%, до 11,7 млрд руб. Как отмечают аналитики, у большинства компаний растет количество заказов при снижении среднего чека, что объясняется увеличением частоты покупок и развитием экспресс-доставки.
Напомним, в марте текущего года Яндекс.Маркет начал продавать свежие продукты из Лавки с доставкой за 15 минут. Кнопка заказа продуктов появилась в приложении Маркета у пользователей из Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга, Ленинградской области и Нижнего Новгорода — везде, где уже работает быстрая доставка из Лавки.
