Mail.ru Group довела свою долю в рекламной платформе NativeRoll до 100%. Группа выкупила доли прежних владельцев «Нейтив медиа», компании-разработчика платформы для размещения видеорекламы в премиальном контенте.
По собственным данным NativeRoll, ежемесячный охват рекламы на платформе составляет более 75 млн пользователей. В 2020 году выручка составила 1,06 млрд рублей, чистая прибыль – 120 млн рублей.
В Mail.ru Group подтвердили сделку, но ее стоимость не раскрыли. Источник на рекламном рынке сообщил, что ООО «Нейтив медиа» может быть оценена в две-три выручки компании, то есть в 2−3 млрд рублей. Соответственно, покупка 24,17% могла обойтись Mail.ru Group в 500−700 млн рублей. Другой собеседник полагает, что сумма сделки могла составить около 450−500 млн руб.
Отметим, Mail.ru Group с 2017 года предоставляет клиентам своей платформы myTarget возможность закупать рекламу на NativeRoll с возможностью использования всех имеющихся инструментов таргетирования.
В апреле 2019 года Mail.ru Group вошла в капитал NativeRoll, приобретя 50,83% компании «Нейтив медиа». Компания отметила, что Nativeroll предлагает современный и востребованный среди рекламодателей продукт, и у него большой потенциал с точки зрения роста бизнеса.
Эксперты на рынке отмечают, что покупка NativeRoll является логичным шагом для Mail.ru Group – компания усилит свою экспертизу в видеорекламе, а NativeRoll получит дополнительные ресурсы в виде технологических решений myTarget.
