Instagram внедрил новый процесс для создания спонсированных постов. Теперь рекламодатели смогут самостоятельно составлять и размещать такие публикации от имени пользователей.
Рекламные посты будут выглядеть как органические, но с одним отличием: они будут помечены ярлыком “Paid partnership with [название компании]”.
Создание таких постов включает три этапа:
- Рекламодатель отправляет пользователю запрос на доступ к созданию объявления (Settings > Business > Branded Content > Request Ad Creation Access).
- Пользователь принимает запрос рекламодателя. Запросы будут отображаться на той же вкладке, где собираются все уведомления о комментариях, подписках и т.п.
- Пользователь получает оповещение о необходимости одобрить объявление. Если блогера не устроит созданный пост, то он сможет отклонить его, чтобы рекламодатель мог его доработать.
Другие изменения, связанные с брендированным контентом
Помимо запуска нового процесса для создания и публикации брендированного контента, Instagram также анонсировал следующие изменения:
- Спонсированные посты (Branded content ads) запускаются в Reels и также начнут тестироваться в Live в ближайшие недели.
- Реклама этого формата в Stories теперь также может включать кликабельные элементы, такие как упоминания с использованием @, местоположение и хештеги.
- Компании теперь могут продвигать спонсированные посты с метками товаров.
- Компании и блогеры могут установить возрастные ограничения для своего брендированного контента.
Более подробная информация о новой программе в Instagram доступна по ссылке.
