Консалтинговое агентство Interbrand представило рейтинг топ-100 самых дорогих брендов мира за 2020 год – Best Global Brands 2020.
Как и ожидалось, на фоне пандемии COVID-19 за последние 12 месяцев возросла ценность социальных медиа и коммуникационных брендов. В этом году в рейтинг Interbrand впервые вошли Instagram (№ 19), YouTube (№ 30) и сервис видеоконференций Zoom (№ 100).
Microsoft обошёл Google и вошёл в топ-3, в котором кроме него также находятся Apple (№ 1) и Amazon (№ 2). Как видим, все три позиции заняли технологические компании.
Наибольшее увеличение стоимости было зафиксировано по компании Amazon, а повышение позиций в рейтинге – по Spotify и Netflix. При этом самый больший скачок совершил «новичок» в этом списке – Instagram.
Десять самых дорогих брендов в 2020 году:
- Apple – $323 млн (+38%);
- Amazon – $200,6 млн (+60%);
- Microsoft – $166 млн (+53%);
- Google – $165,4 млн (-1%);
- Samsung – $62,3 млн (+2%);
- Coca-Cola – $64,4 млн (+9%);
- Toyota – $51,5 млн (-8%);
- Mercedes-Benz – $49 млн (-3%);
- McDonald's – $42,8 млн (-6%);
- 10.Disney – $40,7 млн (-8%).
Самым быстрорастущим сектором авторы рейтинга признали технологии, а больше всего от пандемии пострадала розничная торговля.
Отметим, что Interbrand – один из мировых лидеров в области брендинга. Является дочерним предприятием Omnicom Group. Компания наиболее известна своим ежегодным исследованием, в котором оценивают топ-100 самых дорогих брендов мира. При составлении рейтинга учитывается изменение стоимости торговой марки за год.
Напомним также, что на этой неделе Zoom, который замыкает рейтинг Intrertop за 2020 год, начнёт поэтапный запуск сквозного шифрования.
