На ежегодном мероприятии Advertising Week компания Google представила несколько новинок в области рекламы. В их числе – новая страница Insights и новый тип автоматических кампаний Performance Max. Среди других новостей – выход из беты кампаний Video Action и тестирование рекламы прямого отклика для ТВ.
- Новая страница Insights
В мае, в ответ на быстро меняющееся поведение потребителей в связи с карантинными мерами по всему миру, Google запустил новый инструмент Rising Retail Categories, который показывает быстрорастущие товарные запросы.
Созданная на его основе страница Insights в Google Ads будет содержать как данные по трендовым товарным категориям, так и данные Google Trends, актуальные для аккаунта.
Рекламодатели смогут видеть популярные запросы, статистику по аукционам, а также прогнозы по интересам, адаптированные для их учётной записи.
Например, производитель товаров для активного отдыха может увидеть, что «палатки» являются популярным запросом, конкуренты в аукционе увеличивают долю показов, а запрос «катание на лыжах» станет трендовым в ноябре. Наряду с этим он также получит рекомендации.
Новая страница будет запущена в ближайшие месяцы. Первыми доступ к ней получат рекламодатели в США и Великобритании (в четвёртом квартале 2020 года).
- Кампании Performance Max
Performance Max (максимальная эффективность) – это новый тип автоматических кампаний в Google Ads.
В отличие от других автоматизированных вариантов – универсальных кампаний для приложений, локальных кампаний, умных кампаний и умных торговых кампаний – кампании Performance Max охватывают весь доступный инвентарь Google. Объявления этого формата могут показываться в КМС, YouTube, Gmail, Discover, Поиске и т.д.
Как и с другими «умными» типами кампаний, рекламодателям достаточно будет предоставить текст, изображения и/или видео, а системы машинного обучения Google обеспечат показ рекламы по всем каналам и оптимизируют ставки согласно заданным целям.
Идея этого решения в том, чтобы рекламодатели могли с помощью одной кампании охватывать все принадлежащие Google ресурсы, а не создавать отдельные кампании для каждого канала.
Данные по кампаниям Performance Max также будут доступны на новой странице Insights, включая рекомендации:
На данный момент кампании Performance Max находятся на ранней стадии тестирования. Доступ к ним будет расширен в следующем году.
- Кампании Video Action и реклама прямого отклика для TV
В ближайшие недели Google Ads выведет из беты кампании Video Action и запустит их для всех рекламодателей. Реклама этого формата показывается в YouTube и на сайтах видеопартнёров Google. Она была представлена в июне.
Сейчас Google также тестирует форматы рекламы прямого отклика для ТВ-устройств.
