Google Ads представил новый тип кампаний Performance Max и другие новинки

На ежегодном мероприятии Advertising Week компания Google представила несколько новинок в области рекламы. В их числе – новая страница Insights и новый тип автоматических кампаний Performance Max. Среди других новостей – выход из беты кампаний Video Action и тестирование рекламы прямого отклика для ТВ.

  • Новая страница Insights

В мае, в ответ на быстро меняющееся поведение потребителей в связи с карантинными мерами по всему миру, Google запустил новый инструмент Rising Retail Categories, который показывает быстрорастущие товарные запросы.

Созданная на его основе страница Insights в Google Ads будет содержать как данные по трендовым товарным категориям, так и данные Google Trends, актуальные для аккаунта.

Рекламодатели смогут видеть популярные запросы, статистику по аукционам, а также прогнозы по интересам, адаптированные для их учётной записи.

Например, производитель товаров для активного отдыха может увидеть, что «палатки» являются популярным запросом, конкуренты в аукционе увеличивают долю показов, а запрос «катание на лыжах» станет трендовым в ноябре. Наряду с этим он также получит рекомендации.

insights page

Новая страница будет запущена в ближайшие месяцы. Первыми доступ к ней получат рекламодатели в США и Великобритании (в четвёртом квартале 2020 года).

  • Кампании Performance Max

Performance Max (максимальная эффективность) – это новый тип автоматических кампаний в Google Ads.

В отличие от других автоматизированных вариантов – универсальных кампаний для приложений, локальных кампаний, умных кампаний и умных торговых кампаний – кампании Performance Max охватывают весь доступный инвентарь Google. Объявления этого формата могут показываться в КМС, YouTube, Gmail, Discover, Поиске и т.д. 

Как и с другими «умными» типами кампаний, рекламодателям достаточно будет предоставить текст, изображения и/или видео, а системы машинного обучения Google обеспечат показ рекламы по всем каналам и оптимизируют ставки согласно заданным целям.

Идея этого решения в том, чтобы рекламодатели могли с помощью одной кампании охватывать все принадлежащие Google ресурсы, а не создавать отдельные кампании для каждого канала.

Данные по кампаниям Performance Max также будут доступны на новой странице Insights, включая рекомендации:

perf-max

На данный момент кампании Performance Max находятся на ранней стадии тестирования. Доступ к ним будет расширен в следующем году.

  • Кампании Video Action и реклама прямого отклика для TV

В ближайшие недели Google Ads выведет из беты кампании Video Action и запустит их для всех рекламодателей. Реклама этого формата показывается в YouTube и на сайтах видеопартнёров Google. Она была представлена в июне.

Сейчас Google также тестирует форматы рекламы прямого отклика для ТВ-устройств.

Источник: Google Ads
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google Ads добавил в отчёты по атрибуции данные по YouTube

Google Ads добавил в отчёты по атрибуции данные по YouTube

И расширил доступ к data-driven атрибуции
preview ВКонтакте появились динамические метки для ключевых фраз

ВКонтакте появились динамические метки для ключевых фраз

Это облегчит отслеживание конверсий, полученных после рекламы
preview Google Ads обновил отчёт о местоположениях

Google Ads обновил отчёт о местоположениях

Чтобы упростить работу с этими данными
preview Google Ads запускает рекламу местных услуг в Европе

Google Ads запускает рекламу местных услуг в Европе

Пока только в 10 странах
preview Google Shopping открывает доступ к бесплатному размещению по всему миру

Google Shopping открывает доступ к бесплатному размещению по всему миру

Включая Европу, Средний Восток и Африку
preview Российский рынок интернет-рекламы вырастет на 5% в 2020 году

Российский рынок интернет-рекламы вырастет на 5% в 2020 году

Об этом говорится в новом прогнозе PwC